Marka & Tasarım

Marka dağınıklığı nasıl oluşur?

Çoğu şirkette marka tek seferde değil, parça parça birikir. Logo kuruluşta çizilir, kartvizit bir matbaada hazırlanır, sunum şablonunu satış ekibi kendi yapar, sosyal medya görsellerini ajans değiştikçe başka biri üretir. Her parça tek başına makul görünür ama yan yana geldiklerinde aynı şirketin işi gibi durmazlar.

Bunun bedeli yalnız görsel değil. Müşteri her temasta markayı yeniden tanımak zorunda kalır, ekip her yeni materyalde aynı soruları baştan tartışır, basit bir afiş bile uzun yazışmalara döner. Marka çalışması bu tekrarı bitirmek içindir: bir kere karar verilir, yazıya geçirilir, dosyaya dönüşür.

Hangi başlığa ihtiyacınız var?

Logo, kurumsal kimlik ve marka kimliği sık sık birbirinin yerine kullanılıyor, oysa farklı işler. Logo işi bir işaret ve onun versiyonlarıyla ilgilenir. Kurumsal kimlik, o işaretin günlük belgelerde, tabelada ve dijital yüzeylerde nasıl uygulanacağını kurar. Marka kimliği ise bu ikisinin üstünde durur, markanın vaadini ve konuşma tonunu da tanımlar.

Elinizdeki durum hangisinin önce geleceğini belirler. Yeni kurulan bir şirket genellikle logoyla başlar. Büyümüş ama materyalleri dağılmış bir şirketin ihtiyacı uygulama setidir. Yeni pazara giren ya da adı artık işini anlatmayan bir şirkette iş, denetimle ve yeniden konumlandırmayla başlar.

Çalışmayı nasıl yürütüyoruz?

Tasarıma geçmeden önce mevcut durumu yazıyoruz: elinizde hangi dosyalar var, hangileri kullanımda, nerede çatlak çıkıyor. Ardından kapsamı birlikte seçiyoruz, çünkü gereğinden geniş bir kimlik projesi çoğu zaman rafta kalıyor.

Tasarım aşamasında kararları gerekçesiyle alıyoruz, beğeni tartışmasına bırakmıyoruz. İş bittiğinde elinizde yalnız görseller değil, kullanım kuralları, kaynak dosyalar ve üretilebilir formatlar oluyor. Kreatif üretim tarafında Massivate ile birlikte çalışıyoruz, bu yüzden tasarım ile video ve kampanya üretimi arasında dosya kaybı yaşanmıyor.