Google Ads Yönetimi
Reklam bütçesi satın almaya yakın aramalara gitsin
Çoğu hesapta harcama var, veri yok. Dönüşüm takibi eksik kurulduğu için hangi kelimenin talep getirdiği görünmez, bütçe ilgisiz aramalara akar. Önce ölçümü düzeltiyor, sonra hesabı talep getiren aramaların etrafında yeniden kuruyoruz.
- Hesap yapısı ve kurulum
- Dönüşüm takibi doğrulaması
- Arama terimi temizliği
- Teklif ve bütçe yönetimi
- Aylık performans raporu
Google Reklam Yönetimi
Google Reklam Yönetimi kapsamındaki hizmetler
Google Arama Ağı Reklamları
Arama niyetine göre kurulmuş kampanyalar, temiz arama terimleri ve test edilen reklam metinleri.
Google Ads Landing Page Optimizasyonu
Reklam metniyle sayfanın aynı şeyi söylemesini sağlıyor, ödenen tıklamayı boşa çıkarmıyoruz.
Hesabın yapısı sonucu belirler
Google Ads’te en sık gördüğümüz sorun kötü reklam metni değil, dağınık hesap yapısı. Birbirinden farklı niyetteki aramalar tek bir reklam grubunda toplanınca ne metin sorguya uyuyor ne de teklif doğru oluyor. Talep aramasıyla bilgi araması aynı bütçeden besleniyor, sonuçta ikisi de zayıf çalışıyor.
Hesabı kurarken önce aramaların niyetini ayırıyoruz. Fiyat ve satın alma niyeti taşıyan sorgular, karşılaştırma yapanlar, marka adınızı arayanlar ve henüz problemi tanımlayanlar farklı kampanyalara gider. Böylece her grubun kendi bütçesi, kendi mesajı ve kendi hedef maliyeti olur.
Boşa giden harcamayı kesmek
Yeni bir hesapta ilk kazanç genelde eklemekten değil, çıkarmaktan gelir. Arama terimleri raporu çoğu hesapta ürününüzle ilgisi olmayan yüzlerce sorgu gösterir, iş ilanı arayanlar, ödev arayanlar, ücretsiz sürüm arayanlar. Bunlar negatif kelime listelerine girdikçe aynı bütçe daha az ama daha nitelikli tıklama satın alır.
Aynı temizliği yerleşim, cihaz ve konum kırılımında da yapıyoruz. Bir hizmet yalnız belirli şehirlerde veriliyorsa, o bölge dışına çıkan gösterim yalnız maliyet üretir.
Reklam metni tarafında da benzer bir sadeleştirme gerekiyor. Herkese hitap etmeye çalışan başlıklar tıklama alır ama satın almayan ziyaretçi getirir. Fiyat aralığını, hizmet bölgesini ya da asgari proje büyüklüğünü metinde belirtmek tıklama sayısını düşürebilir, buna karşılık gelen talebin niteliğini yükseltir.
Otomasyona körü körüne güvenmiyoruz
Google’ın otomatik teklif stratejileri iyi çalışır, ancak beslendikleri dönüşüm verisi doğruysa. Yanlış etiketlenmiş bir form ya da her sayfa görüntülemesini dönüşüm sayan bir kurulum, algoritmayı yanlış yöne öğretir. Bu yüzden otomasyonu açmadan önce ölçümü doğruluyor, sonra kontrollü biçimde devreye alıyoruz.
Bütün dönüşümlerin aynı değerde olmadığını da sisteme anlatmak gerekiyor. Bir teklif formu ile bülten aboneliği aynı kefeye konursa, algoritma ucuz olanı çoğaltmayı öğrenir. Dönüşüm eylemlerine iş değerine göre ağırlık verdiğimizde optimizasyon da doğru hedefe çalışmaya başlıyor.
Hesabı niyete göre yapılandırın
Farklı arama niyetlerini ayrı kampanya ve reklam gruplarında toplayarak her bütçenin, mesajın ve teklifin görevini netleştiriyoruz.
Bütçeyi kanıtlanmış rotalara taşıyın
Arama terimi, maliyet ve dönüşüm verisini birlikte okuyup boşa giden harcamayı kesiyor; bütçeyi sonuç üreten kampanyalara kaydırıyoruz.
Nasıl çalışıyoruz?
Hesap denetimi
Mevcut kampanyaları, arama terimlerini, teklif stratejilerini ve dönüşüm etiketlerini inceliyoruz. Nerede boşa harcama olduğunu ve hangi kampanyanın gerçekten iş getirdiğini çıkarıyoruz.
Ölçümleme kurulumu
Dönüşüm eylemlerini Google Tag Manager ve GA4 üzerinden kuruyor, tekrar sayılan ve hiç sayılmayan dönüşümleri ayıklıyoruz. Telefon ve form gibi kanalları ayrı ayrı işaretliyoruz.
Kampanya kurgusu
Hangi kampanya tipinin hangi işi yapacağına karar veriyoruz. Arama ağı, alışveriş, yeniden pazarlama ve Performance Max aynı hesapta birbirinin trafiğini yemeden ayrı rollerle çalışır.
Yayın ve arama terimi kontrolü
Kampanyalar açıldıktan sonra arama terimleri raporunu düzenli tarıyor, alakasız sorguları negatif listelere ekliyor ve çalışan temaları kendi reklam grubuna taşıyoruz.
Teklif, reklam metni ve sayfa testi
Teklif stratejisini dönüşüm hacmine göre ayarlıyor, duyarlı arama reklamlarındaki başlık ve açıklama varlıklarını yeniliyor, açılış sayfası alternatiflerini karşılaştırıyoruz.
Raporlama ve sonraki ay
Harcamanın kampanya ve kelime kırılımını, dönüşüm başına maliyeti ve hangi değişikliğin ne yaptığını paylaşıyoruz. Bütçe dağılımını bu veriyle güncelliyoruz.
Google Reklam Yönetimi fiyatını neler belirler?
Aylık reklam bütçesi
Yönetilen bütçe büyüdükçe kampanya sayısı, kontrol sıklığı ve raporlama detayı da büyür.
Kampanya tipi çeşitliliği
Yalnız arama ağı yürüten bir hesapla alışveriş, video ve Performance Max'i birlikte kullanan bir hesap aynı emeği istemez.
Ürün ve lokasyon sayısı
Geniş bir ürün kataloğu ya da çok şubeli bir yapı, hesap mimarisini ve ürün verisi bakımını karmaşıklaştırır.
Kreatif ve açılış sayfası ihtiyacı
Reklam metni, görsel ve video üretimi ile yeni açılış sayfası hazırlanması kapsama eklenirse çalışma büyür.
Ölçümlemenin mevcut durumu
Dönüşüm takibi hiç yoksa ya da hatalı kurulmuşsa başlangıçta ayrı bir kurulum çalışması gerekir.
Sonuçlar ve referanslar
Sıkça sorulan sorular
Reklam bütçesi hizmet bedeline dahil mi?
Hayır, ikisi ayrıdır. Reklam bütçesi doğrudan Google'a ödenir ve fatura sizin adınıza kesilir. Aldığımız ücret kurulum, yönetim, optimizasyon ve raporlama karşılığıdır.
Hesabın sahibi kim olur?
Siz. Google Ads hesabı sizin mülkiyetinizde kalır, biz yetkili kullanıcı olarak çalışırız. Hesabınız yoksa sizin adınıza açıp yönetici erişimi alıyoruz. Çalışma bittiğinde geçmiş veri ve kurulumlar sizde kalır.
Mevcut hesabımızı devralabilir misiniz?
Evet ve genelde tercih ettiğimiz yol budur. Geçmiş dönüşüm verisi teklif stratejileri için değerlidir. Devralırken hesabı kapatmak yerine çalışan kampanyaları koruyup sorunlu olanları aşamalı düzeltiyoruz.
Tıklama maliyetimi ne belirliyor?
Açık artırmadaki rakipler, kelimenin ticari değeri, kalite puanı bileşenleri ve hedeflediğiniz konum. Metnin arama terimiyle uyumu ve açılış sayfasının deneyimi kalite puanını etkilediği için maliyeti aşağı çekmenin yolu yalnız teklif ayarı değildir.
Performance Max kullanmalı mıyız?
Duruma bağlı. Katalog ve dönüşüm verisi yeterli olan hesaplarda işe yarar, veri az olduğunda bütçeyi kontrolsüz dağıtabilir. Kullanılacaksa marka aramalarını ayırmak ve varlık gruplarını tema tema kurmak şart.
Dönüşüm takibimiz yok, yine de başlayabilir miyiz?
Kurulumu yapmadan yayına çıkmamayı öneriyoruz. Takip olmadan optimizasyon tahmine dayanır ve Google'ın otomatik teklif stratejileri de çalışamaz. Kurulum ilk işlerden biri oluyor.
Raporu ne sıklıkla alıyoruz?
Aylık rapor standart. Reklam hızlı değişen bir kanal olduğu için ara kontroller ve bütçe uyarıları gerektiğinde arada da paylaşılır. İsterseniz canlı bir Looker Studio panosu kuruyoruz.
Marka adımıza reklam vermek gerekir mi?
Rakipleriniz marka adınıza teklif veriyorsa ya da adınız başka bir sektörde de geçiyorsa gerekir. Aksi halde zaten ilk sırada çıktığınız aramaya ödeme yapmış olursunuz. Kararı arama terimi verisine bakarak veriyoruz.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Rehber
Son Zamanların Popüler Pazarlama Sistemi Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı) Nedir?
2 dk okuma
Rehber
Dijital Pazarlama Ajansı İşletmeler İçin Ne Yapar?
2 dk okuma
Rehber
3 dk okuma
Ücretsiz araç: UTM oluşturucu
Google Reklam Yönetimi için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım