Google Arama Ağı Reklamları
İhtiyacını yazan kişinin karşısına çıkın
Arama ağı, talebin zaten oluştuğu tek reklam kanalı. Buradaki kayıp genelde yanlış kelimeye para vermekten değil, doğru kelimeyi yanlış reklam grubunda tutmaktan çıkıyor. Kampanyaları arama niyetine göre ayırıyor, arama terimleri raporunu düzenli temizliyoruz.
- Niyete göre kampanya ayrımı
- Eşleme türü yönetimi
- Negatif kelime listeleri
- Duyarlı reklam varlıkları
- Arama terimi kontrolü
Birlikte çalıştığımız markalar
Google Arama Ağı Reklamları kimler için?
Talep toplayan hizmet işletmeleri
Teklif ve randevu formu üzerinden ilerleyen, gelen talebin niteliğini yükseltmek isteyen şirketler.
Bütçesi ilgisiz aramalara giden hesaplar
Tıklama alan ama dönüşüm getirmeyen, arama terimleri raporu yıllardır incelenmemiş kampanyalar.
Yeni ürün ya da bölge açanlar
Talebin var olup olmadığını hızlıca ölçmek ve kontrollü bir bütçeyle test etmek isteyen ekipler.
Rakip baskısı yaşayan markalar
Marka adına başkalarının reklam verdiğini gören ve kendi aramasını savunmak isteyen işletmeler.
Kapsam ve teslimatlar
Anahtar kelime araştırması
Talep, karşılaştırma ve bilgi niyetine göre ayrılmış kelime listeleri ile tahmini rekabet ve hacim bilgisi.
Kampanya ve reklam grubu mimarisi
Niyete göre ayrılmış kampanyalar, temalara bölünmüş reklam grupları ve her gruba karşılık gelen açılış sayfası eşlemesi.
Reklam metni üretimi
Duyarlı arama reklamları için başlık ve açıklama varlıkları, sabitlenen öğeler ve test edilecek mesaj varyantları.
Uzantı kurulumu
Site bağlantıları, açıklama metinleri, yapılandırılmış snippet, arama çağrısı ve konum uzantılarının kurulması.
Negatif kelime yapısı
Hesap ve kampanya düzeyinde paylaşılan negatif listeler ile kampanyalar arası trafik çakışmasını önleyen kurgular.
Dönüşüm takibi doğrulaması
Form, arama ve satın alma eylemlerinin doğru sayıldığının kontrolü ve teklif stratejisine hangi dönüşümlerin besleneceğinin belirlenmesi.
Niyet ayrımı her şeyden önce gelir
Aynı ürünü arayan iki kişi çok farklı yerlerde olabilir. Biri ürün adını ve fiyatını yazıyordur, diğeri hala sorununu tarif ediyordur. İkisine aynı reklamı gösterip aynı teklifi verirseniz, ikisinde de zayıf çalışırsınız.
Kampanyaları bu yüzden niyete göre ayırıyoruz. Satın almaya yakın sorgular kendi bütçesiyle, karşılaştırma yapanlar başka bir mesajla, henüz problemi araştıranlar ise ya çok daha düşük bir teklifle ya da hiç hedeflenmeden ele alınıyor. Bu ayrım, rapordaki ortalamaların da anlamlı hale gelmesini sağlıyor.
Eklemek kadar çıkarmak
Yeni bir kampanyada ilk haftalar genelde ekleme değil eleme ile geçer. Arama terimleri raporunda ürününüzle ilgisi olmayan sorgular çıkar. Ücretsiz arayanlar, iş ilanı arayanlar, ödev arayanlar, başka bir şehirdeki bir işletmeyi arayanlar.
Bunlar negatif listelere girdikçe aynı bütçe daha az ama daha nitelikli tıklama satın alır. Negatif listeleri kampanya kampanya değil, hesap düzeyinde paylaşılan listeler halinde kuruyoruz. Böylece bir kampanyada öğrenilen şey diğerlerini de koruyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Kelime ve niyet araştırması
İnsanların hangi kelimeleri hangi aşamada yazdığını çıkarıyoruz. Aynı ürünü tarif eden ama farklı niyet taşıyan sorgular ayrı gruplara ayrılıyor.
Hesap mimarisinin kurulması
Kampanyaları niyet ve bütçe önceliğine göre kuruyoruz. Marka aramaları ayrı bir kampanyada tutuluyor, böylece rapordaki başarı yanıltıcı olmuyor.
Reklam metni ve açılış sayfası eşlemesi
Her reklam grubunun metni o gruptaki aramayı tekrar ediyor ve aynı vaadi veren bir sayfaya gidiyor. Eşleşmeyen sayfalar yayına alınmadan düzeltiliyor.
Yayın ve ilk temizlik
Kampanyalar açıldıktan sonra arama terimleri raporu sık aralıklarla inceleniyor. Alakasız sorgular negatiflere ekleniyor, dönüşen sorgular kendi grubuna taşınıyor.
Teklif stratejisi ayarı
Yeterli dönüşüm verisi biriktikçe manuel kontrolden otomatik stratejiye geçiliyor. Geçiş tek seferde değil, kampanya bazında ve ölçülerek yapılıyor.
Metin testi ve raporlama
Reklam varlıkları performansına göre yenileniyor, açık artırma verisi izleniyor. Raporda hangi kelimenin ne getirdiği ve nereye bütçe kaydırıldığı yazılı.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Google Ads
- Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı
- Google Ads Editor
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Google Looker Studio
Google Arama Ağı Reklamları fiyatını neler belirler?
Kelime ve reklam grubu sayısı
Geniş bir hizmet yelpazesi ya da çok sayıda ürün kategorisi, kurulacak grup ve yazılacak metin sayısını artırır.
Coğrafi kapsam
Tek şehirle sınırlı bir kampanya ile çok bölgeli bir yapı arasında kurulum ve bütçe yönetimi farklıdır.
Rekabet yoğunluğu
Tıklama maliyetlerinin yüksek olduğu sektörlerde daha sık kontrol ve daha dikkatli negatif yönetimi gerekir.
Metin üretim hacmi
Her reklam grubuna özel metin yazılması, hazır şablon çoğaltmaktan daha çok emek ister ve sonucu da değiştirir.
Açılış sayfası durumu
Uygun bir açılış sayfası yoksa hazırlanması ya da düzenlenmesi ayrı bir kalem olur.
Sonuçlar ve referanslar
Sıkça sorulan sorular
Geniş eşleme kullanmalı mıyız?
Dönüşüm verisi olgun hesaplarda ve güçlü bir negatif yapısı varsa faydalı olabiliyor. Yeni hesaplarda ise bütçeyi hızla ilgisiz aramalara dağıtıyor. Genelde sıkı eşleme türleriyle başlayıp veri biriktikçe kontrollü genişletiyoruz.
Kaç reklam grubu olmalı?
Sayı hedefi yok. Ölçü şu, bir gruptaki bütün kelimeler aynı reklam metniyle ve aynı açılış sayfasıyla iyi eşleşiyorsa grup doğru kurulmuştur. Eşleşmiyorsa bölünmesi gerekir.
Arama terimleri raporu neden bu kadar önemli?
Hedeflediğiniz kelime ile insanların gerçekten yazdığı sorgu aynı şey değil. Rapor ikisi arasındaki farkı gösterir. Boşa giden harcamanın büyük kısmı burada görünür ve düzeltilmesi hem hızlı hem kalıcıdır.
Marka adımıza reklam vermeli miyiz?
Rakipler marka adınızda görünüyorsa ya da adınız başka sektörlerde de geçiyorsa gerekir. Aksi halde organik olarak zaten aldığınız tıklamaya ödeme yaparsınız. Kararı arama terimi verisine ve açık artırma raporuna bakarak veriyoruz.
Duyarlı arama reklamlarında her şeyi Google mı seçiyor?
Varlıkları siz verirsiniz, kombinasyonu sistem kurar. Kontrolü tamamen bırakmamak için kritik mesajları sabitliyor, geri kalanını test için serbest bırakıyoruz. Varlık performans raporuna bakıp zayıf başlıkları değiştiriyoruz.
Tıklama maliyetini düşürebilir misiniz?
Doğrudan bir düğmesi yok, ancak kalite puanını etkileyen bileşenler üzerinde çalışılabiliyor. Metnin sorguyla uyumu, tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi iyileştikçe aynı konum için ödenen tutar düşebiliyor.
Küçük bütçeyle arama reklamı yapılır mı?
Yapılır ama kapsamı daraltmak gerekir. Bütçeyi çok sayıda kelimeye yaymak yerine en yüksek niyetli birkaç sorguya odaklanıyoruz. Sonuç alındıkça kapsam genişletiliyor.
Rakiplerin marka adına reklam verebilir miyiz?
Teknik olarak kelime hedeflenebilir ancak marka adı reklam metninde kullanılamaz ve ticari marka itirazı gelebilir. Maliyeti de genelde yüksek olur. Bu stratejiyi ancak dönüşüm verisi destekliyorsa öneriyoruz.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Rehber
Son Zamanların Popüler Pazarlama Sistemi Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı) Nedir?
2 dk okuma
Rehber
Dijital Pazarlama Ajansı İşletmeler İçin Ne Yapar?
2 dk okuma
Rehber
3 dk okuma
Ücretsiz araç: UTM oluşturucu
Google Arama Ağı Reklamları için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım