Kurumsal Kimlik Tasarımı

Kimlik kartvizitten ibaret değil

Kurumsal kimlik denince akla ilk kartvizit gelir, oysa bir şirketin dışarı çıkardığı belge sayısı çok daha fazladır. Teklif dosyası, fatura, sözleşme kapağı, sunum, e-posta imzası, yaka kartı, araç yazısı, şube tabelası. Müşterinin markayı gördüğü yerlerin çoğu bu sıradan belgelerdir.

Bunların hepsi farklı kişiler tarafından, farklı zamanlarda hazırlanır. Ortak bir düzen yoksa her biri kendi içinde çözüm üretir. Kimlik çalışması bu belgelerin arkasına tek bir karar seti koyar, böylece yeni bir materyal gerektiğinde sıfırdan tasarım tartışması açılmaz.

Nereden başlamak doğru?

Tam listeyi baştan üretmeye çalışmak genellikle işi yavaşlatır. Biz önce şirkette hangi belgenin gerçekten dolaştığına bakıyoruz. Çoğu şirkette günlük hayatı belirleyen birkaç materyal vardır ve sistem onların üzerinde oturur.

Bu birkaç materyalde renk, yazı tipi, ızgara ve boşluk kararları netleştiğinde geri kalanı hızlanır. Tabela ya da araç giydirme gibi üretim işleri de aynı karar setinin üzerine bindiği için sonradan eklenmesi kolay olur.

Sıralama bütçe açısından da işe yarar. Maliyetli kalemler sistem oturduktan sonra planlandığında yeniden yapılma riski taşımaz. Aceleyle bastırılan bir tabela ya da baskıya giden büyük adetli bir kartvizit, karar değişince en pahalı hatalar arasına girer.

Şablon devri neden önemli?

Bir kimlik çalışmasının en sık kırıldığı yer teslimden sonrasıdır. Tasarımlar güzel durur ama ekip yeni bir sunum hazırlarken eski dosyayı açıp üstüne yazmaya devam eder. Bunun sebebi genellikle ilgisizlik değil, elinde kullanılabilir bir şablon olmamasıdır.

Bu yüzden işi görsellerle bitirmiyoruz. Şablonlar ekibinizin kullandığı programlarda, düzenlenebilir ve bozulmaya dirençli biçimde hazırlanıyor. Dosyalar tek dizinde toplanıyor, hangi dosyanın ne için olduğu yazılı oluyor. Ekibin şablonu bulması, doğru olanı seçmesi ve kullanması kolaylaştığında kimlik ayakta kalıyor.