Dijital Kurumsal Kimlik
Dijital yüzeyleriniz aynı sistemden beslensin
Çoğu kurumsal kimlik belgesi basılı dünyaya göre yazılmıştır. Sosyal medya gönderisi, koyu tema, reklam kreatifi ya da arayüz bileşeni hakkında tek satır bulunmaz. Markanın ekranda nasıl davranacağını ayrı bir sistem olarak kuruyor, ekibin günlük üretimini şablona bağlıyoruz.
- Arayüz renk ve tipografi değişkenleri
- Sosyal medya şablon seti
- HTML e-posta imzası
- Reklam ve bülten şablonları
- Koyu tema ve ikonlar
Birlikte çalıştığımız markalar
Dijital Kurumsal Kimlik kimler için?
İçerik üretimi düzenli olan markalar
Haftalık gönderi çıkaran ekiplerde her görseli sıfırdan tasarlamak sürdürülemez. Şablon sistemi hem hızı hem tutarlılığı aynı anda çözer.
Basılı odaklı kimliği olanlar
Kimlik kılavuzu var ama dijital kanallar için hiçbir kural içermiyor. Bu durumda her yeni kanal kendi görsel dilini üretmeye başlıyor.
Web ya da ürün arayüzü olanlar
Sitede ve arayüzde kullanılan renk, tipografi ve boşluk değerleri tanımlı değilse her yeni sayfa biraz farklı çıkar. Değişken seti bu kaymayı durdurur.
Reklam yatırımı yapanlar
Sürekli kreatif üreten markalarda format ve mesaj değişse de görsel dilin sabit kalması gerekir. Şablonlar, test hızını düşürmeden tutarlılığı korur.
Kapsam ve teslimatlar
Arayüz değişkenleri
Renk, tipografi, boşluk ve köşe yarıçapı gibi değerlerin adlandırılmış bir set olarak tanımlanması. Geliştirici bu değerleri doğrudan koda taşıyabilir.
Sosyal medya şablonları
Kullandığınız platformların güncel ölçülerinde gönderi, hikaye ve kapak şablonları. Güvenli alanlar ve okunurluk sınırları işaretli olarak verilir.
E-posta materyalleri
HTML imza ve bülten şablonu. Görsellerin engellendiği durumlarda da okunur kalacak biçimde, sade bir yapıyla kurulur.
Reklam şablonları
Statik görsel ve kısa video formatları için düzen şablonları. Başlık uzunluğu, logo konumu ve harekete çağrı alanı önceden tanımlanır.
İkon ve tema karşılıkları
Uygulama ikonu, favicon ve koyu tema karşılıkları. Renklerin her iki temada da okunur kalması için kontrast kontrolü yapılır.
Düzenlenebilir dosyalar ve notlar
Ekibin kendi başına kullanabileceği şablon dosyaları ve kısa kullanım notları. Erişilebilirlik açısından kaçınılması gereken renk ve punto kombinasyonları da listelenir.
Aynı görsel her kanalda aynı görünmüyor
Dijital yüzeylerde tasarımın son hali sizin elinizde bitmiyor. Platform görseli yeniden sıkıştırıyor, akışta farklı bir oranda kırpıyor, üzerine kendi arayüz öğelerini bindiriyor. Profil fotoğrafı yuvarlak maskeleniyor, video kapağının köşesine süre yazısı geliyor, paylaşılan bir bağlantının önizlemesi otomatik olarak üretiliyor.
Bunlar bilinmediğinde şablonlar teknik olarak doğru ama pratikte bozuk çıkıyor. Alt kenara yerleştirilen bilgi arayüz çubuğunun altında kalıyor, ince tipografi sıkıştırmadan sonra dağılıyor, kontrastı düşük bir metin küçük önizlemede kayboluyor.
Bu yüzden her şablonda güvenli alanı işaretliyoruz. Kritik metin ve logo bu alanın içinde kalıyor, kenarlara yalnız ikincil öğeler geliyor. Teslimden önce görselleri gerçek hesaplarda deneyip nasıl göründüğünü kontrol ediyoruz, çünkü tahminle belirlenen güvenli alan genellikle dar kalıyor.
Kanalların kuralları da sabit kalmıyor. Ölçüler değişiyor, yeni bir alan ekleniyor, önizleme davranışı güncelleniyor. Bu yüzden şablonları tek tek ölçülere değil, ortak bir düzen mantığına bağlıyoruz; değişiklik geldiğinde yalnız ilgili format elden geçiyor.
Sistem, en yoğun haftada sınanıyor
Bir şablon setinin işe yarayıp yaramadığı sakin dönemde anlaşılmıyor. Kampanya haftasında, aynı gün içinde birkaç gönderi ve birkaç reklam varyantı çıkması gerektiğinde anlaşılıyor. O anda şablon her görsel için ayrı karar istiyorsa ekip şablonu bırakıp eski bir dosyanın üzerine yazıyor.
Bu yüzden sistemi karar sayısını azaltacak biçimde kuruyoruz. Gönderi başına seçilecek şey birkaç taneyle sınırlanıyor: hangi düzen, hangi görsel, hangi başlık. Renk, punto, logo konumu ve kenar boşluğu seçilmiyor; şablonda sabit duruyor.
Aynı mantık metin uzunluğu için de geçerli. Başlığın kaç karaktere kadar düzeni bozmadan uzayabileceğini şablonda gösteriyor, sınırı aştığında ne olacağını da tanımlıyoruz. Ekip böylece metni tasarıma sığdırmaya çalışmak yerine, tasarımın metne göre nasıl davranacağını biliyor.
Sabitleri belirlemek ilk bakışta kısıtlayıcı görünüyor, pratikte ise tam tersi oluyor. Karar sayısı azaldıkça üretim hızlanıyor ve içerik üreten kişi enerjisini düzen kurmaya değil, anlatacağı şeye ayırabiliyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Kanal envanteri
Hangi platformlarda, hangi formatlarda ve ne sıklıkla içerik ürettiğinizi çıkarıyoruz. Kullanılmayan bir kanal için şablon hazırlamanın anlamı yok.
Mevcut kimliğin dijitale çevrilmesi
Basılı için alınmış kararları ekran koşullarına taşıyoruz. Baskıda çalışan bir renk ekranda kontrastını kaybedebiliyor, bu noktalar ayrı ayrı ayarlanıyor.
Şablon sisteminin kurulması
Her format için düzen kuruluyor, değişecek ve sabit kalacak alanlar ayrılıyor. Şablonlar birbirinden bağımsız değil, ortak bir düzen mantığından türetiliyor.
Erişilebilirlik kontrolü
Metin ile zemin arasındaki kontrast, en küçük punto ve dokunma hedefi gibi başlıklar kontrol ediliyor. Okunmayan bir görsel, tasarımı ne kadar iyi olursa olsun işe yaramıyor.
Teslim ve ekip aktarımı
Şablonlar düzenlenebilir biçimde teslim ediliyor ve ekibe kullanımı aktarılıyor. Yeni bir format gerektiğinde aynı mantıkla üretilebilmesi için düzen kuralları yazılı bırakılıyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Figma
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Adobe After Effects
- Canva
Dijital Kurumsal Kimlik fiyatını neler belirler?
Kanal ve format sayısı
Her platform ve her format ayrı bir şablon demektir. Öncelikli kanallarla başlayıp zamanla genişletmek mümkündür.
Şablonların esnekliği
Tek düzenli basit şablonlar ile çok senaryolu, değişken içerik uzunluklarına uyan sistemler farklı emek gerektirir. İkincisi günlük üretimi belirgin biçimde hızlandırır.
Hareketli içerik ihtiyacı
Kısa video ve animasyonlu reklam şablonları statik düzenlerden ayrı bir üretim kalemidir.
Geliştirici tarafına aktarım
Değişkenlerin yalnız belgelenmesi ile koda aktarılırken destek verilmesi farklı kapsamlardır. İkincisinde tasarım ve yazılım tarafı birlikte çalışır.
Ekibin kullandığı araçlar
Şablonların hangi programlarda hazırlanacağı işi etkiler. Birden fazla araçta paralel şablon isteniyorsa her biri ayrı kurulur.
Sıkça sorulan sorular
Kurumsal kimliğimiz var, bu çalışma onu tekrar mı ediyor?
Hayır, üzerine ekliyor. Mevcut kimlik genellikle basılı dünyaya göre kurulmuş oluyor. Burada aynı kararlar ekran koşullarına çevriliyor ve dijital kanallar için eksik kalan kurallar tamamlanıyor.
Şablonları ekibimiz kendi başına kullanabilir mi?
Evet, amaç bu. Şablonlar ekibin kullandığı programlarda, değişecek alanlar açık ve sabit alanlar kilitli biçimde kuruluyor. Kısa bir aktarım oturumuyla birlikte teslim ediliyor.
Platform ölçüleri değişirse ne olacak?
Şablonlar ortak bir düzen mantığından türetildiği için ölçü değişikliğinde yalnız ilgili format güncellenir. Kural sayfası, yeni bir formatın aynı mantıkla üretilmesini de mümkün kılar.
Tasarım değişkenlerini geliştiricimiz doğrudan kullanabilir mi?
Evet. Değerler adlandırılmış bir set olarak veriliyor, böylece koda tek tek renk girmek yerine değişken üzerinden çalışılabiliyor. Koyu tema karşılıkları da aynı sette tanımlı oluyor.
Erişilebilirliği neden dert ediyorsunuz?
Düşük kontrastlı bir metin telefon ekranında güneş altında okunmaz, küçük bir düğme parmakla isabet ettirilemez. Bunlar estetik değil, işlev sorunları. Şablonları bu eşikleri gözeterek kuruyoruz.
Sosyal medya içeriklerini de siz mi üretiyorsunuz?
Bu kapsamda şablon sistemi teslim edilir, günlük içerik üretimi ayrı bir hizmettir. İkisini birlikte yürütmek mümkündür, ancak kapsamları ve fiyatlandırmaları ayrıdır.
Dijital Kurumsal Kimlik için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım