Sosyal Medya Reklamları
Sizi aramayan kitleye doğru kreatifle ulaşın
Sosyal medyada insanlar sizi aramıyor, akışta karşılaşıyor. Bu yüzden kazanan şey teklif ayarı değil, ilk saniyede duran kreatif ve doğru kurulmuş ölçüm. Kitleyi, mesajı ve reklam formatını huninin hangi aşamasına baktığınıza göre ayrı ayrı kuruyoruz.
- Meta, LinkedIn ve TikTok
- Huni aşamasına göre kurgu
- Piksel ve Conversions API
- Sürekli kreatif testi
- Kanal kırılımlı rapor
Sosyal Medya Reklamları
Sosyal Medya Reklamları kapsamındaki hizmetler
Meta Reklam Yönetimi
Business Manager kurgusu, olay ölçümü ve kampanya yönetimiyle Meta hesabınızın tamamı.
Facebook Reklamları
Facebook yerleşimleri ve anında form kampanyalarıyla talep toplamaya odaklanan çalışma.
Instagram Reklamları
Reels ve Hikayeler için dikey kreatif üretimi, iş birliği reklamları ve alışveriş etiketleri.
Facebook & Instagram Reklam Yönetimi
İki platformu tek bütçe ve tek kreatif döngüsüyle yöneten, aylık yürüyen reklam çalışması.
Talep aramasıyla akış reklamı aynı iş değil
Arama reklamında insan zaten bir ihtiyacı yazmıştır, iş sizi o cevap olarak göstermeye kalır. Sosyal medyada böyle bir niyet yok. Akışta ilerleyen birinin dikkatini kazanmanız, ne sattığınızı iki saniyede anlatmanız ve devam etmek için bir sebep vermeniz gerekir.
Bu fark kurguyu baştan değiştirir. Kitleyi kelimeyle değil ilgi, davranış ve benzerlikle tanımlarsınız. Mesajı sorunun kendisinden başlatırsınız, üründen değil. Ve sonucu tek bir tıklamada değil, birkaç temas sonrasında alırsınız.
Bu yüzden sosyal medya reklamını yalnız son tıklamaya bakarak değerlendirmek yanıltıcı oluyor. Kampanya durdurulduğunda site trafiğinin ve marka aramalarının da gerilediğini görmek, kanalın gerçek katkısını ölçmenin daha dürüst bir yolu. Yeni bir kanal açarken bu tür bir karşılaştırmayı baştan planlıyoruz.
Kreatif, hedeflemeden daha belirleyici
Platformların hedefleme sistemi eskisi kadar el yordamı istemiyor. Kitleyi fazla daraltmak çoğu zaman maliyeti yükseltiyor, çünkü algoritmanın deneme alanı kalmıyor. Bugün farkı açan şey hangi kutuları işaretlediğiniz değil, akışta ne gösterdiğiniz.
Bu yüzden bütçenin bir kısmını her ay yeni kreatife ayırıyoruz. Farklı açılış cümleleri, farklı sorun tanımları, farklı formatlar. Kazananı kopyalamıyor, neden kazandığını anlamaya çalışıyoruz, bir sonraki üretim o bilgiyle yapılıyor.
Kreatifler zamanla yoruluyor. Aynı kitleye aynı reklamı göstermeye devam ettiğinizde tıklama düşüyor ve maliyet yükseliyor. Bunu bir başarısızlık olarak değil, üretim takviminin girdisi olarak ele alıyoruz. Yenileme ritmi baştan planlandığında performans iniş çıkışları da yumuşuyor.
Ölçümü platformun raporuna bırakmıyoruz
Her platform kendi katkısını olduğundan büyük gösterme eğiliminde. Meta’nın raporladığı satış, Google Analytics’te başka bir kanala yazılabilir. Bu ikisini karşılaştırıp aradaki farkı açıklıyoruz. Karar verirken tek bir ekrana değil, toplam talep hacmine ve kanal eklendiğinde ne değiştiğine bakıyoruz.
Kitle ve kreatifi birlikte test edin
Tek bir reklama güvenmek yerine mesaj, format ve kitle kombinasyonlarını karşılaştırıyor; performansı taşıyan eşleşmeyi veriden buluyoruz.
Davranış sinyallerini doğru anda kullanın
İlk temas, site ziyareti ve ürün ilgisini ayrı sinyaller olarak ele alıp her aşamaya uygun yeniden hedefleme mesajını kuruyoruz.
Nasıl çalışıyoruz?
Teklif ve kitle tanımı
Kime, neyi, hangi gerekçeyle anlatacağımızı netleştiriyoruz. Mevcut müşteri verisi, web sitesi davranışı ve rakiplerin yayındaki reklamları bu tanımın girdisi oluyor.
Ölçümleme kurulumu
Piksel, sunucu taraflı olay gönderimi ve dönüşüm eşleştirmesini kuruyoruz. Tarayıcı kısıtları nedeniyle eksik raporlanan dönüşümleri azaltmak için sunucu tarafını tercih ediyoruz.
Kampanya mimarisi
Yeni kitle, siteyi gezmiş kitle ve mevcut müşteri için ayrı kampanyalar kuruyoruz. Bütçenin ne kadarının keşfe, ne kadarının hatırlatmaya gideceğine baştan karar veriyoruz.
Kreatif üretimi ve test
Her kampanyaya birden fazla açılış, mesaj ve format üretiyoruz. Statik görsel, kısa video ve kullanıcı üretimi tarzı içerik aynı kitlede karşılaştırılıyor.
Optimizasyon
Yorulan kreatifleri değiştiriyor, ölçek almayan kitleleri birleştiriyor ve bütçeyi kanıtlanmış kurgulara kaydırıyoruz. Değişiklikleri öğrenme evresini bozmayacak aralıklarla yapıyoruz.
Raporlama
Platform verisiyle site tarafındaki veriyi yan yana koyuyor, farkın nereden geldiğini açıklıyoruz. Raporda hangi kreatifin ve hangi kitlenin sonucu taşıdığı görünür.
Sosyal Medya Reklamları fiyatını neler belirler?
Platform sayısı
Tek platformda yürüyen bir çalışma ile Meta, LinkedIn ve TikTok'un birlikte yönetildiği bir kurgu aynı emeği istemez.
Kreatif üretim hacmi
Ayda kaç görsel ve kaç video hazırlanacağı, çekim gerekip gerekmediği maliyetin en belirleyici kalemi.
Kampanya ve kitle çeşitliliği
Tek bir teklif yerine çok ürünlü, çok bölgeli ya da çok dilli bir yapı, kampanya sayısını ve bakım yükünü artırır.
Katalog ve e-ticaret karmaşıklığı
Ürün akışı, katalog bakımı ve dinamik reklam kurulumu gereken hesaplarda teknik kurulum payı büyür.
Ölçümlemenin durumu
Sunucu taraflı gönderim ve dönüşüm eşleştirmesi sıfırdan kurulacaksa başlangıçta ek bir teknik çalışma gerekir.
Sonuçlar ve referanslar
Sıkça sorulan sorular
Hangi platformdan başlamalıyız?
Kitlenizin bulunduğu ve teklifinizi anlatmaya en uygun formatı sunan platformdan. Görsel ürünlerde ve geniş tüketici kitlelerinde Meta, kurumsal karar vericilerde LinkedIn, genç kitle ve kısa videoda TikTok öne çıkar. Kararı kitle verisine bakarak veriyoruz.
Kreatifleri siz mi üretiyorsunuz?
Evet, metin ve tasarım üretimi kapsama dahil edilebilir. Video ve çekim gerektiren işlerde Massivate ile birlikte çalışıyoruz. Elinizde marka görselleri varsa onları platform formatlarına uyarlayıp üzerine varyasyon üretiyoruz.
Reklam hesabımızın sahipliği kimde olur?
Sizde. Meta Business Manager, LinkedIn Kampanya Yöneticisi ve TikTok Ads Manager varlıkları sizin mülkiyetinizde kalır. Biz iş ortağı erişimiyle çalışırız ve çalışma bittiğinde erişimi geri alırsınız.
iOS gizlilik ayarları ölçümü bozmuyor mu?
Tarayıcı ve işletim sistemi kısıtları platformun gördüğü dönüşüm sayısını azaltıyor. Bunu tamamen ortadan kaldıramayız ama sunucu taraflı olay gönderimi, dönüşüm eşleştirme sinyalleri ve site tarafındaki kendi ölçümümüzle farkı küçültüyoruz.
Neden aynı anda birden fazla reklam yayınlanıyor?
Tek bir kreatifin çalışıp çalışmadığı ancak alternatifiyle karşılaştırıldığında anlaşılır. Aynı kitlede birkaç açılış ve mesajı yan yana yayınlayıp veriye göre eliyoruz. Kreatifler zamanla yorulduğu için bu döngü kampanya boyunca sürer.
Satış değil de bilinirlik hedefimiz varsa uygun mu?
Evet, ancak ölçüt değişir. Erişim, görüntüleme derinliği ve marka aramalarındaki hareket takip edilir. Bu tür kampanyalarda hedefin baştan yazılı olması önemli, aksi halde satış kampanyasıyla aynı metrikle değerlendirilip haksız yere başarısız görünür.
Organik hesaplarımız zayıf, reklam yine de işe yarar mı?
Reklam tıklaması profilinize de gelir. Boş ya da uzun süredir güncellenmemiş bir hesap güven kırar. Reklama başlamadan önce profilin temel bilgilerini ve son paylaşımlarını düzenli hale getirmeyi öneriyoruz.
Bütçeyi nasıl bölüyorsunuz?
Başlangıçta ağırlık yeni kitleye verilir, siteyi gezen kitle büyüdükçe hatırlatma kampanyalarının payı artar. Oranı sabit tutmuyoruz, kampanya sonuçlarına göre her ay yeniden dağıtıyoruz.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Sosyal Medya Reklamları için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım