Instagram Reklamları
Dikey ekranda ilk saniyeyi kazanın
Instagram'da reklamın kaderini hedefleme değil, ilk saniye belirliyor. Yatay bir reklam filmini dikey alana sıkıştırmak, akışta kaydırılan bir içeriğe dönüşüyor. Kreatifi doğrudan Reels ve Hikayeler için üretiyor, içerik üreticileriyle yapılan iş birliklerini de kampanyaya bağlıyoruz.
- Reels ve Hikayeler kreatifi
- Dikey format üretimi
- İş birliği reklamları
- Alışveriş etiketi kurgusu
- Kreatif test döngüsü
Birlikte çalıştığımız markalar
Instagram Reklamları kimler için?
Görselle anlatılan ürünler
Moda, kozmetik, ev ürünleri, yeme içme ve tasarım gibi ürünü göstererek anlatan markalar.
Organik içeriği güçlü hesaplar
Zaten iyi çalışan içerikleri olan ve bunları reklamla daha geniş kitleye taşımak isteyen markalar.
İçerik üreticisiyle çalışanlar
İş birliği yaptığı hesapların içeriklerini kendi reklam hesabından yayınlamak isteyen ekipler.
Genç kitleye satanlar
Kısa video formatında iletişim kuran ve akışta hızlı karar veren bir kitleye hitap eden işletmeler.
Kapsam ve teslimatlar
Dikey kreatif üretimi
Tam ekran formatta çalışan görsel ve video üretimi, güvenli alan kontrolü, altyazı ve sesin kapalı izlenmeye göre tasarlanması.
Yerleşim bazlı kurgu
Reels, Hikayeler, akış ve Keşfet yerleşimlerinin ayrı ayrı değerlendirilmesi ve her birine uygun varlık hazırlanması.
İş birliği reklamları
İçerik üreticisinin gönderisinin marka hesabından reklama dönüştürülmesi, izin akışının kurulması ve performansının ölçülmesi.
Alışveriş etiketi kurulumu
Ürün etiketlerinin kataloğa bağlanması ve alışveriş özelliklerinin reklam kurgusunda kullanılabilir hale getirilmesi.
Kreatif test planı
Farklı açılış sahneleri, farklı ilk cümleler ve farklı süreler için karşılaştırma planı ve değerlendirme ölçütleri.
Profil hazırlığı kontrolü
Reklamdan profile gelen ziyaretçinin karşılaşacağı biyografi, öne çıkan hikayeler ve son gönderilerin gözden geçirilmesi.
İlk saniye, geri kalan her şeyden önemli
Dikey videoda izleyici karar vermek için saniye bile beklemiyor. Bu yüzden kreatifi kurgularken sonu değil başı üzerinde çalışıyoruz. Marka logosuyla açılan, yavaş ısınan bir video akışta kaybolur. Doğrudan sorunu, ürünü ya da merak uyandıran bir sahneyi öne alan kurgular izlenmeyi sürdürüyor.
Aynı içerik için birden fazla açılış üretip yalnız o farkı test ediyoruz. Geri kalan her şey sabit kaldığında hangi açılışın işe yaradığı net görünüyor ve bu bilgi bir sonraki üretime taşınıyor.
Format bir uyarlama değil, üretim kararı
Yatay çekilmiş bir filmi dikey alana sığdırmak, genelde kenarları kırpmak ya da üstüne alt boşluk eklemek anlamına geliyor. İkisi de alanı boşa harcıyor. Tam ekran yerleşimlerde arayüz öğelerinin kapattığı bölgeler var ve metni oraya koyduğunuzda okunmuyor.
Bu yüzden dikey içerikleri baştan o çerçeve için kurguluyoruz. Güvenli alan işaretleniyor, altyazı konumu ona göre belirleniyor ve önemli görsel öğeler ekranın ortasında tutuluyor.
Nasıl çalışıyoruz?
İçerik envanteri
Elinizdeki görsel, video ve organik olarak iyi çalışmış gönderileri çıkarıyoruz. Zaten ilgi görmüş bir içerik, reklamda genelde sıfırdan üretilenden daha iyi başlıyor.
Kreatif yönü belirleme
Hangi açılışın, hangi sahnenin ve hangi ilk cümlenin deneneceğine karar veriyoruz. Her varyant tek bir fikri test ediyor.
Üretim ve format uyarlaması
Videolar dikey alana göre kurgulanıyor, altyazı ekleniyor ve arayüz öğelerinin kapattığı bölgeler boş bırakılıyor.
Yayın ve yerleşim ayrımı
Kampanya açıldıktan sonra yerleşim bazlı sonuçlara bakıyoruz. Bir kreatif Reels'te çalışırken Hikayeler'de zayıf kalabiliyor, bu durumda ayrıştırıyoruz.
Kreatif yenileme
Gösterim sıklığı arttıkça performans düşüyor. Yorulan varlıkları planlı biçimde değiştiriyor, kazanan fikrin yeni versiyonlarını üretiyoruz.
Raporlama
İzlenme derinliği, etkileşim ve dönüşüm verisini birlikte okuyoruz. Hangi açılışın izlemeyi sürdürdüğü bir sonraki üretimin girdisi oluyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Meta Ads Manager
- Instagram profesyonel hesap
- Meta Business Suite
- Meta Pixel
- Meta Commerce Manager
- Meta Creative Hub
Instagram Reklamları fiyatını neler belirler?
Video üretim hacmi
Aylık hazırlanacak dikey video sayısı bu kanaldaki en belirleyici kalem. Kurgu ve altyazı işi her varyant için tekrar ediyor.
Çekim ihtiyacı
Mevcut arşivle ilerlemek ile ürün ya da mekan çekimi yapmak arasında ciddi bir maliyet farkı var.
İş birliği sayısı
İçerik üreticileriyle yürütülen kampanyalarda izin akışı, içerik onayı ve ayrı ölçüm kurgusu gerekir.
Katalog kullanımı
Alışveriş etiketleri ve dinamik ürün reklamları kullanılacaksa katalog bakımı ek bir çalışma olur.
Test yoğunluğu
Sürekli yürüyen bir kreatif test programı, dönemsel kampanyalara göre daha fazla üretim ve analiz gerektirir.
Sonuçlar ve referanslar
Sıkça sorulan sorular
Mevcut gönderilerimizi reklama dönüştürebilir miyiz?
Evet ve çoğu zaman iyi bir başlangıç oluyor. Organik olarak ilgi görmüş bir gönderi, kitlenin neye tepki verdiğini zaten kanıtlamış oluyor. Bunu reklama dönüştürüp üzerine yeni varyantlar üretiyoruz.
Profesyonel çekim şart mı?
Şart değil. Instagram'da fazla cilalı içerikler zaman zaman reklam gibi göründüğü için daha az izleniyor. Telefonla çekilmiş, doğal ve açık anlatan içerikler birçok sektörde daha iyi çalışıyor. Kararı test sonuçlarına bırakıyoruz.
İş birliği reklamı nedir?
İçerik üreticisinin kendi hesabından yayınladığı gönderinin, izin verildiğinde marka reklam hesabından yayınlanmasıdır. Reklam üreticinin adıyla göründüğü için daha güvenilir algılanır ve marka hesabından çıkan içeriklerden farklı performans gösterebilir.
Instagram reklamı ile Facebook reklamı arasındaki fark ne?
Yönetim aynı hesaptan yapılsa da kreatif dili ve kullanıcı davranışı farklı. Instagram tam ekran, dikey ve görsel ağırlıklı çalışıyor. Facebook'ta ise metin ve form odaklı kurgular daha güçlü. Bu yüzden kreatifleri kopyalamak yerine ayrı üretiyoruz.
Reels reklamları ses olmadan da çalışıyor mu?
Çoğu izleyici sesi kapalı başlıyor. Bu yüzden ana mesajın görüntüde ve altyazıda geçmesi gerekiyor. Ses açıldığında katkı sağlayacak biçimde kurguluyoruz ama anlamın sese bağlı kalmamasına dikkat ediyoruz.
Takipçi kazanmak için de kullanılabilir mi?
Kullanılabilir ama hedefi baştan belirlemek gerekir. Takipçi büyütmeye odaklı bir kampanya ile satış kampanyası farklı kurgular ister ve aynı metrikle değerlendirilirse ikisi de yanlış okunur.
Kreatifler ne sıklıkla değişmeli?
Sabit bir süre vermiyoruz. Gösterim sıklığı ve performans eğrisi düşmeye başladığında yeniliyoruz. Dar kitlelerde bu daha hızlı, geniş kitlelerde daha yavaş oluyor.
Reklam profilimize zarar verir mi?
Vermez ama reklamdan gelen ziyaretçi profili de ziyaret eder. Boş görünen ya da uzun süredir güncellenmemiş bir hesap, reklamın kazandırdığı ilgiyi geri verir. Reklamla organik içeriği birlikte planlamayı öneriyoruz.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Instagram Reklamları için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım