Facebook ve Instagram Reklam Yönetimi
İki platform tek bütçede birlikte çalışsın
Facebook ve Instagram ayrı ayrı yönetildiğinde aynı kişiye iki kampanyadan reklam çıkar, bütçe bölünür ve hangi platformun sonucu taşıdığı görünmez. Bu çalışma aylık bir yürütme modeli. Tek bütçe planı, ortak bir kreatif üretim döngüsü ve tek rapor.
- Tek bütçe, iki platform
- Aylık kreatif üretim döngüsü
- Yerleşim bazlı optimizasyon
- Kitle çakışması kontrolü
- Birleşik aylık rapor
Birlikte çalıştığımız markalar
Facebook & Instagram Reklam Yönetimi kimler için?
Sürekli yayında kalan markalar
Kampanyaları dönemsel değil yıl boyunca açık tutan ve düzenli kreatif beslemesine ihtiyaç duyan işletmeler.
İki hesabı ayrı yönetenler
Facebook ve Instagram kampanyalarını farklı kişilere ya da farklı ajanslara yaptıran, bütçesi bölünen ekipler.
İç kaynağı yetmeyen pazarlama ekipleri
Strateji kurabilen ama günlük optimizasyon ve kreatif üretimine zaman ayıramayan şirketler.
Çok ürünlü satıcılar
Farklı ürün gruplarını aynı anda tanıtan ve bütçeyi ürünler arasında düzenli olarak yeniden dağıtması gereken markalar.
Kapsam ve teslimatlar
Aylık kampanya planı
Ayın öncelikli teklifleri, bütçe dağılımı, yayına girecek kurgular ve beklenen kreatif ihtiyacını içeren plan.
Kreatif üretim döngüsü
Her ay belirlenen sayıda görsel ve videonun üretilmesi, platform formatlarına uyarlanması ve test sırasının planlanması.
Yerleşim bazlı optimizasyon
Akış, Reels, Hikayeler ve Marketplace yerleşimlerinin ayrı ayrı değerlendirilmesi, zayıf yerleşimlerin kapatılması ya da ayrı sete taşınması.
Kitle çakışması yönetimi
Aynı kişiye farklı setlerden reklam çıkmasını önleyen hariç tutma kuralları ve gösterim sıklığı takibi.
Bütçe yeniden dağıtımı
Dönem içinde performansa göre bütçenin kampanyalar ve platformlar arasında kaydırılması.
Birleşik raporlama
İki platformun sonuçlarının tek raporda toplanması, platform verisiyle site verisinin karşılaştırılması ve ay sonu değerlendirme oturumu.
Bölünmüş yönetim neden pahalıya geliyor
İki platform ayrı ayrı yönetildiğinde en görünmez maliyet kitle çakışması oluyor. Aynı kişi hem Facebook kampanyasının hem Instagram kampanyasının hedefinde yer alıyor, iki ayrı bütçeden ona ulaşılıyor ve gösterim sıklığı farkında olmadan yükseliyor. Sonuçta aynı kişiye fazla reklam gösterilirken yeni kitleye hiç ulaşılmıyor.
Tek plan bunu ortadan kaldırıyor. Hariç tutma kuralları tek yerden kuruluyor, sıklık tek yerden izleniyor ve bütçe gerçekten sonucu taşıyan kurguya kayabiliyor.
Aylık ritim, kampanya heyecanından iyi
Sürekli yayında kalan hesaplarda başarıyı belirleyen şey tek bir parlak kampanya değil, düzenli yenileme. Her ay yeni kreatif giriyor, yorulan varlık çıkıyor, bütçe sonuçlara göre kayıyor. Bu ritim kurulduğunda performans iniş çıkışları yumuşuyor.
Ayın sonunda ne yapıldığını, neyin işe yaradığını ve gelecek ayın önceliklerini birlikte konuşuyoruz. Böylece plan kapalı kapılar ardında değil, elinizdeki veriyle şekilleniyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Devralma ve düzen
Varlıkları tek yapı altında topluyor, birbirinin kitlesini yiyen kurguları ayıklıyoruz. Başlangıçta hesap sadeleşiyor.
Aylık planlama oturumu
Ayın hedeflerini, öne çıkacak teklifleri ve bütçe dağılımını birlikte belirliyoruz. Plan ay içinde değişebilir ama başlangıç noktası yazılı oluyor.
Üretim ve yayın
Planlanan kreatifler hazırlanıp yayına alınıyor. Yeni varlıklar mevcut kazananların yanına ekleniyor, hepsi aynı anda değiştirilmiyor.
Haftalık kontrol
Gösterim sıklığı, yerleşim performansı ve dönüşüm maliyeti izleniyor. Küçük ve sık müdahaleler yerine gerekçesi olan değişiklikler yapılıyor.
Bütçe kaydırma
Ay ortasında sonuçlara göre bütçe yeniden dağıtılıyor. Çalışmayan kurgular durduruluyor, ölçeklenebilir olanlara aktarılıyor.
Ay sonu değerlendirme
Neyin işe yaradığını, hangi kreatifin yorulduğunu ve gelecek ayın önceliklerini konuşuyoruz. Bir sonraki üretim listesi bu oturumdan çıkıyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Meta Ads Manager
- Meta Business Suite
- Meta Pixel
- Conversions API
- Google Analytics 4
- Google Looker Studio
Facebook & Instagram Reklam Yönetimi fiyatını neler belirler?
Yönetilen aylık bütçe
Bütçe büyüdükçe kampanya sayısı, kontrol sıklığı ve raporlama detayı artar.
Aylık kreatif adedi
Her ay üretilecek görsel ve video sayısı bu modelin en belirgin kalemidir.
Ürün ve teklif çeşitliliği
Aynı anda tanıtılan ürün grubu sayısı, kampanya yapısının ve raporlamanın karmaşıklığını belirler.
Kontrol sıklığı
Haftalık kontrol ile günlük takip gerektiren yoğun dönemler farklı bir çalışma temposu ister.
Raporlama derinliği
Standart aylık rapor ile canlı panolar ve özel kırılımlar içeren raporlama farklı kurulum gerektirir.
Sonuçlar ve referanslar
Sıkça sorulan sorular
İki platformu ayrı ayrı yönetmekten farkı ne?
Bütçe tek plandan dağıtıldığı için birbirinin kitlesini yiyen kurgular oluşmuyor. Kreatif üretimi tek döngüde ilerlediği için aynı fikir iki formatta da test edilebiliyor. Rapor da tek yerde toplandığı için hangi platformun ne getirdiği görünür oluyor.
Bütçeyi platformlar arasında nasıl bölüyorsunuz?
Sabit bir oran koymuyoruz. Kampanya hedefi ve geçmiş sonuçlar belirleyici. Bazı kurgularda tek bir reklam seti içinde otomatik yerleşim kullanmak daha verimli, bazılarında platformu ayırmak gerekiyor. Kararı test verisine bakarak veriyoruz.
Aylık kaç kreatif üretiliyor?
Sayı çalışmanın kapsamına göre belirleniyor ve baştan yazılıyor. Önemli olan sayıdan çok yenileme ritmi. Gösterim sıklığı artan bir kurguya yeni varlık girmezse performans düşüyor.
Mevcut ajansımızdan devralabilir misiniz?
Evet. Devralırken kampanyaları hemen kapatmıyoruz, geçmiş verinin ve öğrenmenin korunması önemli. Erişim ve varlık sahipliği düzeltildikten sonra sadeleştirme aşamalı yapılıyor.
Raporda neyi görüyoruz?
Harcamanın kampanya ve platform kırılımı, dönüşüm sayısı ve maliyeti, kreatif bazında performans ve ay içinde yapılan değişikliklerin listesi. Ayrıca platform verisiyle site analitiği arasındaki farkın açıklaması yer alıyor.
Sözleşme süresi ne kadar olmalı?
Kreatif test döngüsünün anlamlı sonuç vermesi için birkaç aylık bir çalışma gerekiyor. Tek aylık denemelerde çoğu kurgu öğrenme evresini bile tamamlayamıyor. Süreyi başlangıçta gerçekçi biçimde konuşuyoruz.
Reklam bütçesi hizmet bedeline dahil mi?
Hayır. Reklam bütçesi doğrudan Meta'ya ödenir ve hesap sizin adınıza kalır. Aldığımız ücret planlama, üretim, yönetim ve raporlama karşılığıdır.
Kampanyaları biz de takip edebilir miyiz?
Evet. Reklam hesabına erişiminiz her zaman açık ve canlı bir rapor panosu kurulabiliyor. Ara değişikliklerin gerekçesini de kayıt altında tuttuğumuz için geriye dönük olarak neyin neden yapıldığı görünüyor.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Facebook & Instagram Reklam Yönetimi için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım