Landing Page Tasarımı

Kampanya sayfası neyi çözer?

Reklam tıklaması pahalıdır ve o tıklamayı alan sayfa çoğu zaman ana sayfadır. Ziyaretçi reklamda belirli bir vaat görmüş, sayfada ise kurumsal bir karşılama, on iki menü başlığı ve üç farklı çağrı bulur. Ne aradığını hatırlatan bir şey yoksa geri döner.

Kampanya sayfası bu boşluğu kapatır. Reklamdaki cümle sayfanın ilk satırında tekrar eder, menü kaldırılır, tek bir eylem bırakılır. Bu sadeleştirme genellikle tasarımın kendisinden daha fazla iş görür.

Sayfa neyi anlatmalı?

İyi bir kampanya sayfası ürünü değil, ziyaretçinin kafasındaki soruları anlatır. Bu ne işe yarıyor, bana uygun mu, ne kadar sürer, kimler kullanıyor, riskim ne? Bu soruların cevapları satış ekibinizin telefonda her gün söylediği cümlelerdir.

Bu yüzden metni pazarlama sıfatlarıyla değil, satıştaki gerçek itirazlarla kuruyoruz. Bir itirazın cevabı yoksa sayfa o noktada ziyaretçiyi kaybediyor ve bunu hiçbir tasarım düzeltmiyor.

Ölçüm olmadan tasarım tartışması bitmez

Hangi başlığın daha iyi olduğu toplantıda çözülmez. Dönüşüm ölçümü kurulmadan yayınlanan sayfa, sonuçları herkesin kendi sezgisine göre yorumladığı bir tartışmaya dönüşür.

Bu yüzden form gönderimini, arama başlatmayı ve teklif istemeyi ölçüm tarafında olay olarak tanımlıyor, reklam paneliyle analiz hesabının aynı sayıyı gösterdiğini yayın öncesi doğruluyoruz. Ancak bundan sonra yapılan değişiklikler bir fikir değil, bir ölçüm sorusu haline geliyor.

Ölçüm kurulduktan sonra iyileştirmeyi tek seferde bir değişken değiştirerek yürütüyoruz. Aynı anda başlık, görsel ve form değiştirildiğinde sonuç iyileşse bile hangisinin işe yaradığı bilinemiyor ve bir sonraki kampanyaya taşınabilecek hiçbir bilgi kalmıyor. Sabırlı ilerleyen ekipler birkaç tur sonra kendi kitlelerinin neye cevap verdiğini öğrenmiş oluyor; bu birikim tek bir sayfadan çok daha değerli.