Google Ads Landing Page

Sayfanın dili, aramanın diliyle aynı olmalı

Arama terimi raporu, müşterilerinizin işinizi hangi kelimelerle tarif ettiğini gösteren en dürüst kaynaktır. Orada çoğu zaman şirket içinde kullanılan terimler geçmez. Sektörde yüzey işlem denen şeyi arayan kişi boya soyulması yazar, kurumsal filo yönetimi diye anılan hizmet şirket aracı kiralama olarak sorulur.

Sayfayı yazarken bu ayrımı gözetiyoruz. Başlıkta ve ilk bölümde ziyaretçinin kullandığı karşılık geçiyor, kendi terminolojinize sayfanın ilerleyen bölümlerinde yer veriyoruz. Amaç kelime doldurmak değil, tıklayan kişinin doğru yerde olduğunu ilk anda görmesi.

Bu, sayfa sayısına da yön veriyor. Farklı kelimelerle aranan ama aynı sonucu isteyen aramalar tek sayfada toplanabiliyor. Farklı bir soru soran aramalar ise ayrılıyor, çünkü ikisine birden hitap eden bir başlık ancak genelleyerek yazılabiliyor ve genel başlık kimseyi ikna etmiyor.

Rapor okunamıyorsa iyileştirme de yapılamaz

Bütün reklam gruplarının aynı sayfaya gönderildiği hesaplarda sayfayla ilgili tek bir şey söylenebilir: ortalama sonucu. Hangi arama niyetinin bu sayfada kaybettiği görünmez, çünkü hepsi aynı satıra toplanmıştır.

Bu yüzden sayfa yapısını hesap yapısıyla birlikte kuruyoruz. Ayrı bir mesaj veren her reklam grubunun kendi açılış adresi oluyor. Böylece rapor açıldığında hangi grubun tıklama alıp karşılığını getirmediği tek bakışta görünüyor ve iyileştirme sırası tartışmayla değil veriyle belirleniyor.

Ölçtüğümüz şey de yalnız dönüşüm sayısı değil. Tıklamadan sonra sayfada geçirilen süre, formu görüp doldurmadan çıkanların oranı ve telefonla gelen taleplerin hangi gruptan çıktığı birlikte okunuyor. Bu üçü, sorunun reklamda mı yoksa sayfada mı olduğunu ayırmanın en pratik yolu.

Bu okuma zaman zaman sayfayı değil kampanyayı değiştiriyor. Bir reklam grubunun getirdiği aramalar sattığınız işle örtüşmüyorsa doğru hamle sayfayı yeniden yazmak değil, o grubu kapatmak oluyor.