Webinar Landing Page
Kayıt almak kolay, katılımı sağlamak zor
Webinar sayfalarında asıl sorun kayıt toplamak değil, kayıt olanların yayın günü katılmasıdır. Tarih karışır, hatırlatma gitmez, bağlantı bulunamaz. Sayfayı kayıt ile katılım arasındaki bu boşluğu kapatacak biçimde kuruyoruz.
- Tarih ve saat dilimi net
- Takvime ekleme bağlantısı
- Hatırlatma akışı kurulumu
- Yayın sonrası kayıt sayfası
Birlikte çalıştığımız markalar
Webinar Landing Page kimler için?
Eğitim ve etkinlik düzenleyenler
Düzenli çevrim içi etkinlik yapan kurumlar için her etkinlikte sıfırdan sayfa kurmak yerine çoğaltılabilir bir yapı gerekiyor.
Uzmanlığıyla satış yapan şirketler
Danışmanlık, yazılım ve kurumsal hizmet satan şirketlerde webinar, satış görüşmesinden önceki güven adımını kuruyor.
Yeni ürün tanıtanlar
Anlatılması gereken, demo isteyen ürünlerde canlı yayın yazılı içerikten daha ikna edici oluyor.
Kayıt alıp katılım alamayanlar
Kayıt sayısı iyi ama salon boş kalıyorsa sorun sayfada değil, kayıt ile yayın arasındaki hatırlatma akışında.
Kapsam ve teslimatlar
Etkinlik bilgileri
Tarih, başlangıç saati, saat dilimi, süre ve platformun açıkça belirtilmesi. Ziyaretçinin kendi saatine göre ne zaman olduğunu anlaması.
Program ve konuşmacı
Neyin anlatılacağının maddeler halinde verilmesi, konuşmacıların kim olduğunun ve neden dinlenmeye değer olduğunun anlatılması.
Kayıt formu
Kısa tutulmuş form, gönderim sonrası onay ekranı ve otomatik onay e-postasının kurulması.
Takvime ekleme
Kayıt sonrası ziyaretçinin etkinliği kendi takvimine tek tıkla ekleyebilmesi. Katılımı en çok artıran adımlardan biri.
Hatırlatma akışı
Yayından önce gönderilecek hatırlatma e-postalarının hazırlanması ve katılım bağlantısının bu mesajlarda yer alması.
Yayın sonrası sayfa
Etkinlik bittikten sonra aynı adresin kayıt izleme sayfasına dönüşmesi, böylece kaçıranların da izleyebilmesi.
Kaydı belirleyen şey konu değil, ne öğrenileceği
Webinar sayfalarının çoğunda başlık bir tema duyurur: sektördeki yenilikler, dijital dönüşüm, verimlilik. Ziyaretçi bu başlığı okuduğunda ne öğreneceğini bilmez ve zamanını ayırmak için yeterli sebebi olmaz.
Bu yüzden sayfayı hazırlarken ilk istediğimiz şey tarih değil, program. Hangi üç soru cevaplanacak, dinleyen kişi sonunda neyi yapabilir hale gelecek, hangi örnek gösterilecek? Bunlar yazıldığında sayfanın metni de kendiliğinden çıkıyor.
Programın somut olması yanlış kitleyi de eliyor. Belirsiz bir başlıkla toplanan kayıtların bir bölümü konuyla ilgisiz oluyor ve yayın günü daha başında ayrılıyor. Konu netleştiğinde kayıt sayısı düşebiliyor, buna karşılık ekranda kalan kişilerle konuşmak daha anlamlı hale geliyor.
Kimin anlattığı da aynı ölçüde önemli. Konuşmacının unvanı değil, bu konuyu neden bildiği yazılmalı.
Yayın gününün riski sayfada değil, bağlantıda
Sayfa kayıtları toplar, asıl kırılgan an ise etkinlik günüdür. Katılım bağlantısı kayıt olan kişiye ulaşmadıysa geri kalan her şeyin önemi kalmıyor.
Bu yüzden akışı test kaydıyla baştan sona deniyoruz. Onay mesajı hangi adresten gidiyor ve spam klasörüne düşüyor mu? Bağlantı yalnız ilk mesajda mı var, hatırlatmalarda tekrar ediyor mu? Katılım kişiye özel bir bağlantıyla mı sağlanıyor, öyleyse aynı kişi ikinci kez kayıt olduğunda ne oluyor?
Bir de platform tarafındaki sınırlar var. Katılımcı üst sınırı, kayıt olmadan girişe izin verilip verilmediği ve yayının hangi tarayıcılarda ek kurulum istediği önceden bilinmeli. Bunları yayın günü öğrenmek, sayfada yapılabilecek hiçbir iyileştirmenin telafi edemeyeceği bir kayıp üretiyor.
Son olarak bağlantının sayfada da bulunmasını sağlıyoruz. E-postasını bulamayan kişi ilk olarak kayıt olduğu sayfaya dönüyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Etkinlik çerçevesi
Konuyu, hedef kitleyi, tarihi ve kullanılacak yayın platformunu netleştiriyoruz. Kayıt hedefi ve katılım beklentisi de burada konuşuluyor.
Sayfa kurgusu ve metin
Başlık, kimin için olduğu, program maddeleri, konuşmacı bilgisi ve form sırası kuruluyor. Metin katılımcının ne öğreneceğini somut olarak söylüyor.
Kurulum ve bağlantılar
Sayfa yayına hazırlanıyor, form yayın platformuna ve e-posta sistemine bağlanıyor, takvim bağlantısı ekleniyor.
Akış testi
Test kaydı yapılıyor. Onay e-postası, takvim eklemesi, hatırlatma mesajları ve katılım bağlantısı uçtan uca deneniyor.
Yayın günü ve sonrası
Etkinlik günü sayfa canlı yayın bilgisine göre güncelleniyor. Yayın bittikten sonra sayfa kayıt izleme sayfasına dönüştürülüyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Zoom
- Google Meet
- Mailchimp
- HubSpot
- Google Tag Manager
- Google Analytics 4
Webinar Landing Page fiyatını neler belirler?
Tek etkinlik mi, seri mi
Tek bir etkinlik ile düzenli tekrarlanan bir seri için çoğaltılabilir şablon kurmak farklı kapsamlardır.
Hatırlatma akışının derinliği
Tek bir onay mesajı ile birden çok hatırlatma ve yayın sonrası takip içeren bir akış farklı kurulum gerektirir.
Yayın platformu entegrasyonu
Formun doğrudan yayın platformuna bağlanması, kayıt bağlantısının kişiye özel üretilmesi ek yapılandırma ister.
Konuşmacı ve görsel malzeme
Konuşmacı fotoğrafları, tanıtım görselleri ve kısa tanıtım videosu kapsama girerse ayrı kalem oluşur.
Çok dilli yayın
Etkinlik birden çok dilde duyurulacaksa sayfa ve e-posta akışının her dil için ayrı kurulması gerekir.
Sonuçlar ve referanslar
Sıkça sorulan sorular
Saat dilimi karışıklığını nasıl önlüyorsunuz?
Saati her zaman saat dilimiyle birlikte yazıyor ve mümkünse ziyaretçinin kendi saatine göre gösteriyoruz. Takvime ekleme bağlantısı da bu karışıklığı büyük ölçüde ortadan kaldırıyor.
Katılım oranını artırmak için ne yapıyorsunuz?
Takvime ekleme, birden çok hatırlatma mesajı ve katılım bağlantısının her mesajda tekrar edilmesi en etkili adımlar. Rakam sözü vermiyoruz ama bu üçünün eksik olduğu kurulumlarda katılımın belirgin biçimde düştüğünü görüyoruz.
Formda ne sormalıyız?
Ad ve e-posta çoğu etkinlik için yeterli. Katılımcıları sonradan satışa bağlayacaksanız şirket ve rol gibi bir niteleme sorusu eklenebilir. Uzun form kayıt sayısını düşürüyor.
Etkinlik bittikten sonra sayfa ne olacak?
Silmek yerine kayıt izleme sayfasına dönüştürüyoruz. Böylece paylaşılan bağlantılar çalışmaya devam ediyor ve etkinlik sonrası da kayıt toplamayı sürdürüyor.
Kayıt videosunu herkese açık mı yayınlamalıyız?
İkisi de olabilir. Kayıt karşılığında iletişim bilgisi toplamak ek kayıt getiriyor, herkese açık bırakmak ise erişimi artırıyor. Kararı içeriğin satış sürecindeki yerine göre veriyoruz.
Sürekli erişilebilir bir yayın kurabilir miyiz?
Kurulabiliyor. Kayıt olanın hemen ya da belirli aralıklarla izleyebildiği bir yapı mümkün. Bunun canlı yayının etkileşimini kaybettirdiğini de baştan söylemek gerekir.
Katılımcı listesini CRM'e aktarabilir misiniz?
Evet. Kayıt olanlar, katılanlar ve katılmayanlar ayrı ayrı işaretlenebiliyor. Bu ayrım satış takibinde işe yarıyor, çünkü katılan kişiyle katılmayana aynı mesaj gönderilmemeli.
Sayfayı biz mi yöneteceğiz?
Seri etkinlik yapıyorsanız sayfayı çoğaltılabilir kurup ekibinize devrediyoruz. Yeni etkinlik için tarih, başlık ve konuşmacı alanlarını değiştirmek yeterli oluyor.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Rehber
Web Sitesi (Domain) İsmi Ararken Nelere Dikkat Etmeliyiz?
1 dk okuma
Webinar Landing Page için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım