Meta Ads Landing Page

Kreatif sık değişir, sayfa değişmezse eşleşme bozulur

Sosyal medya tarafında kreatifler yorulur ve düzenli olarak yenilenir. Kazanan açı değiştiğinde reklam yeni bir vaatle konuşmaya başlar, sayfa ise ilk gün yazıldığı gibi kalır. Ziyaretçi bir şey görüp tıklar, başka bir şeyle karşılaşır.

Bu yüzden sayfayı tek parça bir metin olarak değil, değiştirilebilir bir ilk ekranla kuruyoruz. Başlık, görsel ve ilk cümle kreatif setiyle birlikte güncellenebiliyor; sayfanın geri kalanı yerinde kalıyor. Böylece yeni bir açı denemek yeni bir sayfa kurmayı gerektirmiyor.

Reklam ekibiyle sayfa arasındaki bu bağı yazılı tutuyoruz: hangi kreatif hangi başlıkla eşleşiyor, bir kreatif durdurulduğunda sayfada neyin değişmesi gerekiyor. Bu liste olmadığında sayfa bir süre sonra artık yayında olmayan bir reklamın devamı haline geliyor.

Çıkış oranı değil, kaydırma derinliği konuşur

Akıştan gelen ziyaretçinin bir niyeti yok; olsa olsa bir merakı var. Bu yüzden hızlı çıkmak burada normal bir davranış ve yalnız çıkış oranına bakarak sayfa hakkında karar vermek yanıltıyor.

Daha çok şey söyleyen ölçü, ziyaretçinin sayfada nereye kadar indiği. Büyük bölüm ilk ekranı geçmiyorsa sorun vaatte ya da kreatifle sayfa arasındaki kopuklukta. Belirli bir bölümde durulup çıkılıyorsa o bölüm cevaplamadığı bir soru bırakıyor. Forma kadar inip doldurmayanlar varsa sorun ikna değil, istenen bilgi.

Bu üç durumun çözümü farklı, bu yüzden ayırt edebilmek gerekiyor. Kaydırma derinliğini ve bölüm bazlı görüntülenmeyi ölçüme baştan ekliyoruz. Oturum kayıtları da aynı soruyu başka bir yoldan cevaplıyor: insanların nerede durup geri döndüğünü izlemek, sayısal raporun söylemediğini gösteriyor.

Ölçümü kurarken bölüm adlarını da sabitliyoruz. Sayfa güncellendiğinde bölüm adı değişirse eski veriyle yeni veri karşılaştırılamıyor ve o güne kadarki birikim okunamaz hale geliyor.