Meta Reklam Yönetimi
Meta hesabınız düzgün bir temele otursun
Meta tarafında sonucu belirleyen şey kampanya ekranı değil, altındaki kurulum. Varlıklar kişisel hesaplara bağlı kalır, piksel olayları eksik gönderilir, alan adı doğrulanmadığı için dönüşümler yarım raporlanır. Önce bu temeli kuruyor, sonra kampanyaları üzerine oturtuyoruz.
- Business Manager varlık düzeni
- Piksel ve Conversions API
- Alan adı ve olay önceliği
- Katalog kurulumu
- Kampanya yönetimi
Birlikte çalıştığımız markalar
Meta Reklam Yönetimi kimler için?
Kurulumu dağınık hesaplar
Reklam hesabı, sayfa ve pikseli farklı kişilerin kişisel profillerine bağlı olan, erişimi toparlayamayan şirketler.
Dönüşümleri eksik raporlanan markalar
Sitedeki satış sayısı ile Meta'nın raporladığı sayı arasında büyük fark gören ve nedenini çözemeyen ekipler.
Katalog satışı yapan mağazalar
Ürün akışını Meta tarafına düzgün aktarmak ve dinamik reklamları çalıştırmak isteyen e-ticaret işletmeleri.
Yeniden yapılanan reklam hesapları
Yıllar içinde yüzlerce kampanya birikmiş, hangi kurgunun çalıştığı belirsizleşmiş hesaplar.
Kapsam ve teslimatlar
Varlık ve erişim düzeni
Business Manager altında sayfa, reklam hesabı, piksel, katalog ve alan adının doğru sahiplikle toplanması, iş ortağı erişimlerinin rol bazlı verilmesi.
Olay ölçümü kurulumu
Piksel olaylarının etiket yöneticisi üzerinden tanımlanması, sunucu taraflı gönderimin kurulması ve mükerrer sayımın engellenmesi.
Alan adı doğrulama ve olay önceliği
Alan adının doğrulanması ve toplu olay ölçümünde hangi dönüşümün öncelikli sayılacağının belirlenmesi.
Katalog ve ürün akışı
Ürün akışının bağlanması, alan eşlemesi, stok ve fiyat senkronizasyonu ile reddedilen ürünlerin düzeltilmesi.
Kampanya mimarisi
Kampanya, reklam seti ve reklam düzeyinde sade bir yapı kurulması, bütçe dağılımının ve öğrenme evresini koruyan kuralların belirlenmesi.
Raporlama düzeni
Meta verisiyle site tarafındaki verinin yan yana okunduğu, farkın açıklandığı düzenli rapor.
Kampanyadan önce temel
Meta reklamlarında en pahalı hatalar reklam ekranında değil, altyapıda yapılıyor. Doğrulanmamış bir alan adı, yanlış sırayla tanımlanmış olaylar ya da iki kez gönderilen bir satın alma olayı, algoritmayı yanlış yönde eğitir. Sonuç, iyi kreatife rağmen kötü performans olur.
Bu yüzden devraldığımız her hesapta önce ölçümü test ediyoruz. Olay doğrulama araçlarıyla hangi olayın ne zaman ve hangi bilgiyle gittiğine bakıyoruz. Bu adım tamamlanmadan bütçeyi artırmayı önermiyoruz, çünkü artan bütçe yanlış sinyali daha hızlı büyütüyor.
Sadeleştirmek çoğaltmaktan iyi
Uzun süredir kullanılan hesaplarda yüzlerce kampanya birikiyor. Aynı kitleye üç farklı setten reklam çıkıyor, bütçe bölünüyor ve hiçbiri öğrenme evresini tamamlayamıyor.
Sadeleştirme genelde en hızlı kazanç veren müdahale oluyor. Kampanya sayısını azaltıp bütçeyi birleştirdiğinizde sistemin deneme alanı büyüyor ve sonuçlar daha erken oturuyor. Kapatılan kurguları arşivleyip gerekçesini kaydediyoruz, böylece karar geri alınabilir kalıyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Hesap ve kurulum denetimi
Varlıkların kime ait olduğunu, hangi olayların gönderildiğini ve geçmiş kampanyaların ne getirdiğini çıkarıyoruz. Erişim sorunları en başta çözülüyor.
Ölçüm altyapısının kurulması
Tarayıcı ve sunucu tarafındaki gönderimi birlikte kuruyoruz. Olayların tekrarlanmaması için eşleştirme kimlikleri tanımlanıyor ve test aracıyla doğrulanıyor.
Hesap sadeleştirme
Birbirinin kitlesini yiyen ve bütçeyi bölen kampanyaları birleştiriyoruz. Az sayıda ama yeterli bütçeli kurgu, öğrenme evresini daha hızlı tamamlıyor.
Kitle ve kreatif kurgusu
Yeni kitle, siteyi gezen kitle ve mevcut müşteri için kurguları ayırıyoruz. Her kurguya farklı mesaj ve farklı kreatif seti hazırlanıyor.
Yayın ve optimizasyon
Değişiklikleri öğrenme evresini sıfırlamayacak aralıklarla yapıyoruz. Yorulan kreatifler değiştiriliyor, bütçe kanıtlanmış setlere kaydırılıyor.
Raporlama ve devir notu
Hangi kreatifin ve hangi kitlenin sonucu taşıdığını raporluyoruz. Kurulum değişiklikleri kayıt altında tutuluyor, hesap her zaman sizde kalıyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Meta Business Manager
- Meta Ads Manager
- Meta Events Manager
- Meta Pixel
- Conversions API
- Meta Commerce Manager
- Google Tag Manager
Meta Reklam Yönetimi fiyatını neler belirler?
Kurulumun mevcut durumu
Sıfırdan kurulan bir yapı ile yıllar içinde dağılmış bir hesabın toparlanması farklı emek gerektirir.
Sunucu taraflı ölçüm ihtiyacı
Conversions API kurulumu altyapıya göre değişir. Hazır entegrasyonla kurulabilen mağazalarla özel geliştirme gereken siteler aynı değildir.
Katalog büyüklüğü
Ürün sayısı, varyant yapısı ve akışın kalitesi katalog bakımının yükünü belirler.
Kreatif üretim hacmi
Ayda kaç görsel ve video hazırlanacağı çalışmanın en belirleyici kalemlerinden biridir.
Yönetilen bütçe
Bütçe büyüdükçe kontrol sıklığı, kampanya çeşitliliği ve raporlama detayı artar.
Sonuçlar ve referanslar
Sıkça sorulan sorular
Reklam hesabımız kişisel profile bağlı, sorun olur mu?
Olur. Kişisel profil kapandığında ya da o kişi ayrıldığında varlıklara erişim kaybedilebilir. Kurulumun ilk adımı hesap, sayfa, piksel ve kataloğun kurumsal bir Business Manager altında toplanması oluyor.
Conversions API şart mı?
Zorunlu değil ama tarayıcı kısıtları nedeniyle eksik raporlanan dönüşümleri azaltıyor. Sunucu tarafından gönderilen olaylar reklam engelleyicilerden ve çerez sınırlarından etkilenmiyor. E-ticaret ve talep toplama yapan hesaplarda öneriyoruz.
Meta'nın raporladığı satış neden sitedekinden farklı?
İki sistem farklı şeyi ölçüyor. Meta, reklamı gören kişiyi daha sonra satın aldığında da kendine yazabiliyor. Site analitiği ise son tıklamaya bakıyor. Farkı yok saymak yerine açıklayıp kararı toplam talep hacmine göre veriyoruz.
Advantage kampanyalarını kullanıyor musunuz?
Duruma göre. Dönüşüm verisi yeterli olan hesaplarda otomasyon iyi çalışıyor. Veri azken kontrolü tamamen bırakmak bütçeyi dağıtabiliyor. Kullanıldığında marka trafiğini ve mevcut müşterileri ayırmak için hariç tutma kuralları kuruyoruz.
Kaç kampanya olmalı?
Az ve yeterli bütçeli. Bütçeyi çok sayıda reklam setine bölmek her birinin öğrenme evresini tamamlamasını zorlaştırıyor. Sadeleştirme çoğu hesapta ilk yaptığımız işlerden biri.
Hesabımız kısıtlandı, çözebilir misiniz?
Kısıtlama nedenine bakıyoruz. Reklam politikası ihlali, alan adı doğrulama eksiği ya da ödeme kaynaklı olabiliyor. İtiraz sürecini yürütebiliriz ancak sonucu Meta belirler, bu konuda garanti veremiyoruz.
Mevcut kampanyalarımızı kapatacak mısınız?
Çalışanları kapatmıyoruz. Devralırken performans verisine bakıp sonuç getiren kurguları koruyor, dağınık ve çakışan yapıları aşamalı olarak birleştiriyoruz. Ani kapatma birikmiş öğrenmeyi de siliyor.
Instagram tarafı da bu hizmete dahil mi?
Aynı reklam hesabı üzerinden yönetildiği için teknik kurulum ve ölçüm tarafı ortak. Platforma özel kreatif üretimi ve yerleşim stratejisi ise ayrı başlıklarda ele alınıyor.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Meta Reklam Yönetimi için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım