Google Ads Landing Page Optimizasyonu
Ödediğiniz her tıklama sayfada kaybolmasın
Arama reklamında tıklamanın bedelini ödersiniz, sonrası sayfaya kalır. Ziyaretçi aradığı ifadeyi sayfanın başında göremezse geri döner ve o tıklama boşa gider. Reklam grubu ile sayfa arasındaki mesaj eşleşmesini kuruyor, sayfayı reklam trafiğinin ihtiyacına göre düzenliyoruz.
- Reklam grubu sayfa eşlemesi
- Başlık ve mesaj uyumu
- Mobil hız düzenlemesi
- Form alanlarının sadeleştirilmesi
- Dönüşüm etiketi doğrulaması
Birlikte çalıştığımız markalar
Google Ads Landing Page Optimizasyonu kimler için?
Tıklama alıp dönüşüm alamayanlar
Kampanyaları çalışan, ziyaretçi gelen ama form ve arama sayısı beklenenin altında kalan reklam verenler.
Tüm reklamı ana sayfaya yönlendirenler
Her kampanyayı aynı sayfaya gönderen ve ziyaretçiyi aradığı ürüne kendi başına gitmek zorunda bırakan hesaplar.
Açılış sayfası deneyimi düşük hesaplar
Kalite puanı bileşenlerinde açılış sayfası tarafı zayıf görünen ve tıklama maliyeti yükselen kampanyalar.
Yeni kampanya hazırlığındakiler
Yayına çıkmadan önce sayfanın reklam trafiğini karşılamaya hazır olduğundan emin olmak isteyen ekipler.
Kapsam ve teslimatlar
Reklam grubu ve sayfa eşleme tablosu
Hangi reklam grubunun hangi sayfaya gideceğini, o sayfada hangi ifadenin geçmesi gerektiğini gösteren eşleme.
Mesaj ve başlık düzenlemesi
Sayfanın ilk ekranındaki başlık, alt başlık ve çağrı metninin reklamda verilen vaatle aynı şeyi söyleyecek biçimde yeniden yazılması.
Form ve iletişim akışı
Alan sayısının azaltılması, zorunlu alanların gözden geçirilmesi, telefon ve mesaj seçeneklerinin mobilde tek dokunuşla erişilebilir hale getirilmesi.
Mobil performans düzenlemeleri
Reklam trafiğinin büyük kısmı mobilden geldiği için görsel boyutları, betik yükü ve ilk içerik gösterim süresi üzerinde çalışılması.
Dönüşüm ölçümü kontrolü
Form gönderimi, arama başlatma ve mesaj gönderme eylemlerinin doğru tetiklendiğinin ve Google Ads tarafına eksiksiz aktığının doğrulanması.
Test planı
Başlık, görsel ve çağrı varyantları için Google Ads deneyleriyle kurulacak karşılaştırma planı ve sonuç değerlendirme ölçütleri.
Eşleşme, tasarımdan önce gelir
Bir açılış sayfasının reklam trafiğindeki başarısı çoğunlukla görsel kalitesiyle değil, ilk ekranda verdiği cevapla belirleniyor. Ziyaretçi arama kutusuna bir ifade yazmış, bir reklam görmüş ve tıklamıştır. Sayfanın açılışında o ifadenin karşılığını görmezse, bir yanlışlık olduğunu düşünüp geri döner.
Bu yüzden çalışmaya tasarım değişikliğiyle değil, dil karşılaştırmasıyla başlıyoruz. Reklam grubunun kelimeleri, reklam metninin vaadi ve sayfanın başlığı yan yana konuyor. Aradaki her kopukluk somut bir düzeltme maddesine dönüşüyor.
Reklam ziyaretçisi farklı davranır
Organik aramadan gelen biri genelde biraz gezinmeye hazırdır. Reklamdan gelen ziyaretçi ise daha sabırsızdır ve karşılaştırma yapma ihtimali yüksektir. Aynı sayfa iki grup için aynı biçimde çalışmaz.
Bu yüzden davranış verisini kaynağa göre ayırarak izliyoruz. Reklam trafiğinin nerede durduğu, nereye kadar kaydırdığı ve hangi alanı doldurmadan vazgeçtiği ayrı bir tablo. Düzeltmeler de o tabloya göre yapılıyor, site genelindeki ortalamalara göre değil.
Nasıl çalışıyoruz?
Kampanya ve sayfa envanteri
Hangi reklam grubunun nereye gittiğini ve her sayfanın hangi sorguları karşıladığını çıkarıyoruz. Eşleşmeyen çiftler ilk düzeltme listesine giriyor.
Sorgu ve sayfa dili karşılaştırması
Ziyaretçinin arama kutusuna yazdığı ifade ile sayfadaki başlığı yan yana koyuyoruz. Aradaki her kopukluk geri dönüş sebebi olarak işaretleniyor.
Davranış verisi incelemesi
Reklam trafiğine ait oturum kayıtlarını ve kaydırma derinliğini ayrı bir segmentte izliyoruz. Organik ziyaretçiyle reklam ziyaretçisi aynı sayfada farklı davranıyor.
Düzenlemelerin uygulanması
Mesaj, form ve hız düzeltmelerini uyguluyoruz. Gerektiğinde reklam grubuna özel ayrı bir sayfa sürümü hazırlanıyor.
Ölçüm doğrulaması
Değişiklik sonrası dönüşüm etiketlerini yeniden test ediyoruz. Sayfa düzenlemesi sırasında bozulan bir etiket, iyileşmeyi görünmez kılar.
Deney ve değerlendirme
Karşılaştırılabilir varyantları Google Ads deneyleriyle yayına alıyor, yeterli veri birikince kazananı kalıcı hale getiriyoruz.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Google Ads
- Google Ads deneyleri
- Google Tag Manager
- Google Analytics 4
- Microsoft Clarity
- Google PageSpeed Insights
Google Ads Landing Page Optimizasyonu fiyatını neler belirler?
Sayfa ve kampanya sayısı
Tek bir açılış sayfasıyla onlarca reklam grubuna karşılık gelen sayfa setinin düzenlenmesi farklı büyüklüktedir.
Yeni sayfa üretimi
Mevcut sayfanın düzenlenmesi ile sıfırdan bir açılış sayfası hazırlanması ayrı kalemlerdir.
Altyapının esnekliği
İçerik yönetim sisteminde kolayca düzenlenebilen sayfalarla geliştirici müdahalesi gerektiren sayfalar arasında süre farkı vardır.
Ölçümlemenin durumu
Dönüşüm etiketleri eksik ya da hatalıysa önce bir kurulum çalışması yapılması gerekir.
Test kapsamı
Tek bir düzeltme turu ile sürekli yürütülen bir deney programı aynı emeği istemez.
Sonuçlar ve referanslar
Sıkça sorulan sorular
Reklamları ana sayfaya yönlendirmek neden sorun?
Ana sayfa her ziyaretçiye hitap etmek zorunda olduğu için hiçbirine net bir cevap veremez. Belirli bir hizmeti arayan kişi geldiğinde aradığını bulmak için menüde gezinmek zorunda kalır. O adımda önemli bir kısmı geri döner.
Her reklam grubuna ayrı sayfa mı gerekiyor?
Her grup için değil, her belirgin teklif için. Aynı vaadi paylaşan gruplar tek sayfayı kullanabilir. Farklı hizmet, farklı sektör ya da farklı fiyat mantığı varsa ayrı sayfa gerekir.
Bu çalışma genel dönüşüm optimizasyonundan farklı mı?
Odağı farklı. Burada yalnız ücretli arama trafiği ele alınır ve ölçüt reklam hesabındaki dönüşüm maliyeti olur. Genel dönüşüm çalışması ise bütün trafik kaynaklarını ve site genelindeki akışları kapsar.
Açılış sayfası deneyimi kalite puanını nasıl etkiliyor?
Google, tıklamadan sonra kullanıcının sayfada aradığını bulup bulmadığına dair sinyalleri değerlendiriyor. İçeriğin sorguyla ilgisi, gezinme kolaylığı ve mobil kullanılabilirlik bu değerlendirmeye giriyor. Zayıf bir deneyim aynı konum için daha yüksek teklif vermeniz anlamına gelebiliyor.
Sayfa hızının reklama etkisi gerçekten var mı?
Reklam trafiğinin büyük kısmı mobilden ve çoğu zaman zayıf bağlantılardan geliyor. Sayfa açılmadan geri dönen bir ziyaretçi için tıklama ücreti yine ödeniyor. Bu yüzden hız, sıralama konusundan önce bütçe konusu.
Formu kısaltmak kalitesiz talep getirmez mi?
Getirebilir, bu yüzden kör bir kısaltma yapmıyoruz. Satış sürecinde gerçekten gereken bilgileri koruyup gerisini sonraki adıma taşıyoruz. Nitelik düşerse alan ekleyip tekrar ölçüyoruz.
Sayfa değişikliği reklam performansını geçici olarak bozar mı?
Otomatik teklif stratejileri kullanan kampanyalarda kısa bir uyum dönemi olabilir. Bu yüzden değişiklikleri deneyler üzerinden yürütüyor, tüm trafiği tek seferde yeni sayfaya taşımıyoruz.
Sayfa yapımını da siz mi üstleniyorsunuz?
Mevcut altyapıda düzenleme yapabiliyoruz. Yeni bir açılış sayfası gerekiyorsa tasarım ve geliştirme tarafını ayrı bir iş olarak planlayıp metin ve ölçümleme kurgusunu biz hazırlıyoruz.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Rehber
Son Zamanların Popüler Pazarlama Sistemi Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı) Nedir?
2 dk okuma
Rehber
Dijital Pazarlama Ajansı İşletmeler İçin Ne Yapar?
2 dk okuma
Rehber
3 dk okuma
Ücretsiz araç: UTM oluşturucu
Google Ads Landing Page Optimizasyonu için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım