Kurumsal Logo Tasarımı
Kurumsal yapınız tek işaret altında toplansın
Büyüyen şirketlerde her birim kendi görselini üretmeye başlar. Fabrikanın kendi damgası, bölgenin kendi antetli kağıdı, iştirakin bambaşka bir logosu çıkar. Kurumsal ölçekte logo tek bir çizim değil, birimleri birbirine bağlayan bir kilit sistemi olarak kurulur.
- Unvanlı kurumsal kilit
- Departman ve iştirak versiyonları
- Tabela ve araç çizimleri
- Pantone ve CMYK karşılıkları
- Yönetim onayı için dosya
Birlikte çalıştığımız markalar
Kurumsal Logo Tasarımı kimler için?
Çok birimli şirketler
Bölüm, bölge veya şube sayısı arttıkça her birinin kendi görsel çözümünü üretmesi kaçınılmaz hale gelir. Kilit sistemi bu birimlere yer açar ve aynı çatı altında tutar.
Holding ve iştirak yapıları
Ana şirket ile bağlı şirketlerin ilişkisi görsel olarak tanımlanmadığında pazarda ayrı ayrı markalar gibi algılanırlar. Bu ilişkinin ne kadar görünür olacağı bilinçli bir karardır.
Resmî yazışması yoğun kurumlar
İhale dosyası, sözleşme, ruhsat ve kurumsal yazışma üreten şirketlerde logo çoğunlukla siyah beyaz ve küçük boyutta kullanılır. Tasarımın bu kullanımı kaldırması gerekir.
Üretim ve saha ekibi olanlar
Tesis tabelası, araç filosu, iş kıyafeti ve konteyner gibi büyük yüzeylerde logo ölçüyle uygulanır. Bu yüzeyler için üretim çizimi yoksa her uygulamada yorum farkı çıkar.
Kapsam ve teslimatlar
Ana logo ve kurumsal kilit
Günlük kullanım için ana işaret ve resmî belgelerde kullanılmak üzere tam unvanın eklendiği kurumsal kilit. İkisinin hangi durumda kullanılacağı yazılı olur.
Birim kilitleri
Departman, iştirak, fabrika ve bölge için türetilmiş versiyonlar. Ana işaretle aralarındaki mesafe, yazı boyutu ve hizalama kuralı sabitlenir, her birim kendi düzenini kurmaz.
Büyük yüzey üretim çizimleri
Tabela, araç giydirme ve cephe uygulamaları için ölçülü çizimler. Üretici firmanın yorum yapmasına gerek kalmadan doğrudan imalata girebilecek dosyalar hazırlanır.
Resmî evrak şeması
Antetli kağıt, ihale dosyası ve sözleşme kapağında logonun konumunu, boyutunu ve kenar boşluklarını gösteren şema. Farklı departmanların ürettiği belgeler aynı düzende kalır.
Renk karşılıkları
Pantone, CMYK, RGB ve HEX değerleri ile tek renk kullanım kuralları. Matbaa, tabelacı ve dijital ekip aynı rengi farklı yorumlamaz.
Karar dosyası
Yönetime sunulmak üzere hazırlanan, önerilen yönü gerekçeleriyle ve uygulama örnekleriyle anlatan dosya. Toplantıda karar alınmasını kolaylaştırır.
Kilit sistemi, henüz kurulmamış birimi de karşılamalı
Kurumsal bir kilit sistemi kurarken en kolay hata, bugünkü organizasyon şemasını sabit kabul etmek. Oysa bu yapılar hareket ediyor: yeni bir tesis açılıyor, bir iştirak satılıyor, iki bölge birleşiyor. Sistem yalnız mevcut birimler için üretilmişse her değişiklikte tasarımcıya dönmek gerekiyor.
Bu yüzden çıktıyı bir versiyon listesi olarak değil, üretim kuralı olarak yazıyoruz. Birim adının hangi puntoda, ana işaretten ne kadar uzakta ve hangi hizada duracağı ölçüyle tanımlanıyor. Ölçüler logonun kendi içindeki bir öğeden türetildiği için kural her boyutta aynı biçimde uygulanabiliyor.
Adlandırma da bu kuralın parçası. Dosya adları birim koduyla kurulduğunda yeni bir birim eklendiğinde hangi dosyanın nasıl üretileceği kendiliğinden belli oluyor. Bir birim kapandığında da hangi dosyaların arşive alınacağı tartışma konusu olmuyor.
Kuralı yazarken sınırları da belirtiyoruz. Hangi düzeyde birimin kendi kilidine hak kazandığı, hangi düzeydekinin yalnız ana işareti kullanacağı tanımlanıyor. Bu sınır yoksa her ekip kendine bir kilit talep ediyor ve sistem kısa sürede şişiyor.
Resmî belgede logo tek başına durmuyor
Kurumsal bir markanın işareti yalnız pazarlama malzemesinde değil; ihale dosyasında, ruhsatta, sözleşme kapağında ve garanti belgesinde de bulunuyor. Bu belgelerde logonun yanında şirketin tam unvanı, bazen sicil bilgisi, bazen de bir kurum onayı yer almak zorunda kalıyor.
Bu kullanım tasarım tarafında çoğu zaman geç fark ediliyor. Ana kilit bu bilgileri taşıyacak biçimde kurulmadığında her departman kendi çözümünü üretiyor ve aynı şirketin iki belgesi birbirine benzemiyor. Bu yüzden unvanlı karşılığı ana versiyonla birlikte, aynı ızgara üzerinde kuruyoruz.
Bu belgelerin üretim koşulları da ayrı bir kısıt getiriyor. Çoğu tek renk basılıyor, fotokopiyle çoğaltılıyor ya da taranıp gönderiliyor. İşaretin bu işlemlerden sonra da okunur kalması için çizgi kalınlıklarını ve en küçük kullanım ölçüsünü bu senaryoya göre belirliyoruz.
Bu yüzden teslimde resmî kullanım için ayrı bir dosya grubu bırakıyoruz. İçinde tek renk karşılıklar, unvanlı kilit ve belge şablonlarında kullanılacak ölçüler bulunuyor. İdari işler ekibi böylece her seferinde tasarımcıya sormak zorunda kalmıyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Kurum yapısının çıkarılması
Hangi birimlerin, iştiraklerin ve markaların olduğunu ve bunların birbirine nasıl bağlandığını şemaya döküyoruz. Kilit sistemi bu şemanın üzerine kuruluyor.
Kullanım yüzeylerinin listelenmesi
Logonun fiilen çıktığı yerleri topluyoruz. Tabeladan iş kıyafetine, ihale dosyasından fatura altlığına kadar liste uzadıkça tasarımın karşılaması gereken kısıtlar netleşiyor.
Yön çalışması ve sunum
Kurumsal ölçekte az sayıda ama olgun yön hazırlıyoruz. Sunum yönetim kurulu düzeyinde değerlendirilebilecek biçimde, gerekçe ve uygulama örnekleriyle veriliyor.
Kilit sisteminin kurulması
Seçilen yön üzerinden birim versiyonları türetiliyor. Oranlar, mesafeler ve hizalama kuralları sabitleniyor, yeni bir birim eklendiğinde aynı kuralla üretilebiliyor.
Üretim dosyaları ve devir
Büyük yüzey çizimleri, renk karşılıkları ve evrak şemaları hazırlanıp teslim ediliyor. Satın alma ve idari işler ekiplerinin tedarikçiye verebileceği biçimde düzenleniyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Adobe Illustrator
- Adobe InDesign
- Figma
- Pantone Connect
- Adobe Acrobat
Kurumsal Logo Tasarımı fiyatını neler belirler?
Birim ve iştirak sayısı
Kilit sistemi kaç versiyon üretileceğine göre büyür. Yapı derinleştikçe kuralların da genişlemesi gerekir, bu da hazırlık süresini uzatır.
Üretim yüzeyi çeşitliliği
Tabela, araç, cephe ve tekstil gibi yüzeyler için ölçülü çizim isteniyorsa her biri ayrı hazırlık gerektirir. Yalnız dijital kullanım planlanıyorsa kapsam daralır.
Onay mekanizmasının genişliği
Kararın kaç kademeden geçtiği süreyi belirleyen en büyük etkendir. Yönetim kurulu düzeyinde onay gerekiyorsa sunum hazırlığı da ayrı bir emek kalemidir.
Çok dilli kullanım
Unvanın farklı dillerde yer aldığı kilitler ayrı ayrı kurulur. Latin dışı alfabe gerekiyorsa tipografi tarafında ek çalışma çıkar.
Mevcut işaretin durumu
Tamamen yeni bir logo mu çizilecek, yoksa tanınırlığı olan işaret korunup sistem mi kurulacak. İkincisi genellikle daha kısa sürer.
Sıkça sorulan sorular
Kurumsal logo ile standart logo arasındaki fark ne?
Fark işaretin kendisinde değil, çevresindeki sistemde. Kurumsal çalışmada departman ve iştirak kilitleri, resmî belge kullanımı ve büyük yüzey üretim dosyaları baştan planlanır. Tek şirketli yapılarda bunların çoğuna gerek olmaz.
İştiraklerimizin kendi logosu mu olsun, ana logoya mı bağlansın?
Bu bir marka mimarisi kararıdır. İştirakler farklı pazarlara satıyorsa bağımsız durmaları işe yarayabilir, aynı müşteriye satıyorsa ana markanın gücünü paylaşmaları daha mantıklı olur. Kararı yapı şemasını çıkardıktan sonra veriyoruz.
Tabela üreticisine hangi dosyayı vereceğiz?
Ölçülü üretim çizimini. Bu dosyada harf yükseklikleri, aralar, kesim payları ve renk karşılıkları yazılıdır. Üreticinin logoyu yeniden çizmesine ya da orantı yorumlamasına gerek kalmaz.
Eski logomuzu korumak zorunda mıyız?
Hayır, ama korumak çoğu zaman düşünülenden daha değerli. Kurumsal şirketlerde işaret yalnız pazarlamada değil, sözleşmelerde, ruhsatlarda ve ürün etiketlerinde de bulunur. Değişimin maliyeti bu yüzden geniş hesaplanır.
Logo değişikliği resmî belgelerimizi etkiler mi?
Tasarım tarafında etkilemez, ancak yenileme takvimi hazırlanırken basılı evrak stoğu, ürün etiketleri ve ruhsata bağlı görseller ayrı ayrı listelenir. Hangi belgenin ne zaman değişeceği geçiş planında yer alır.
Sunumu yönetim kuruluna biz mi anlatacağız?
İsterseniz sunuma katılıp yönü gerekçeleriyle anlatıyoruz. Katılmamızın mümkün olmadığı durumlarda dosya, toplantıda tek başına anlaşılacak biçimde hazırlanır.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Rehber
Logo Tasarımında Renk ve Şekil Seçimi
1 dk okuma
Kurumsal Logo Tasarımı için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım