Modern Logo Tasarımı

Logo artık ilk kez küçük bir kare içinde görülüyor

Bugün bir markayla ilk karşılaşma çoğu zaman tabelada ya da ilanda değil, telefondaki küçük bir karede oluyor. Bildirim ikonunda, tarayıcı sekmesinde, paylaşılan bir bağlantının önizlemesinde ya da ödeme onay ekranında logo kendi seçtiği ölçüde değil, yüzeyin dayattığı ölçüde görünüyor.

Bu alanların ortak özelliği kırpması. Kare bir yer bazen yuvarlak maskeyle gösteriliyor, bazen köşeleri yumuşatılıyor, bazen üstüne bir sayı rozeti biniyor. Yatay bir kilidi buraya sığdırmaya çalışmak sonuçta okunmayan ince bir şerit bırakıyor.

Bu yüzden çalışmanın erken bir aşamasında tek bir soruyu cevaplıyoruz: kare içinde ne kalacak. Cevap genelde sembolün kendisi oluyor, bazen tek bir harf, bazen de işaretin ayırt edici bir parçası. Bu karar verildikten sonra ana kilit de ona göre kuruluyor; kare karşılık sonradan sıkıştırılarak üretilmiyor.

Bu karar verilmezse boşluk kendiliğinden dolduruluyor. Sosyal medya hesabını açan kişi logoyu küçültüp ortalıyor, geliştirici başka bir kırpma seçiyor ve aynı marka her platformda biraz farklı görünüyor. Kare karşılığı baştan üretmek bu dağılmayı bitiriyor.

Logo bir dosya olmaktan çıkıp arayüzün parçası oldu

Dijital ürünü olan şirketlerde işaret, klasörde bekleyen bir dosya olmaktan çıkıp kodun içine giriyor. Başlık çubuğunda sabit bir yükseklik payı oluyor, tema değişince renginin değişmesi gerekiyor, e-posta şablonunda vektör dosya çalışmıyor, paylaşım görselinde otomatik olarak yerleştiriliyor.

Bu yüzden teslimi dosya biçimine göre değil, kullanım yerine göre düzenliyoruz. Hangi dosyanın arayüzde, hangisinin e-postada, hangisinin mağaza ikonunda kullanılacağı klasör yapısından anlaşılıyor. Vektör dosyalar renk değerini dışarıdan alabilecek biçimde sadeleştiriliyor, yazı içeren kısımlar eğriye çevriliyor.

En küçük ölçek ise ayrı bir çizim istiyor. Sekmedeki ikon, ana işaretin doğrudan küçültülmüş hali olarak üretildiğinde bulanık çıkıyor. Bu boyut için piksel ızgarasına oturan ayrı bir karşılık hazırlıyor, hangi dosyanın nerede kullanılacağını da notta yazıyoruz. Geliştirme ekibi böylece dosya seçerken tahmin yürütmüyor.

Teslimden sonra da bir kontrol turu yapıyoruz. Logonun arayüzde, e-postada ve mağaza listelemesinde gerçekten nasıl göründüğünü bakarak doğruluyoruz; ekranda görülen sonuç dosyadakiyle örtüşmüyorsa düzeltmeyi biz üstleniyoruz.