Yeniden Logo Tasarımı
Yeni işarete tanınırlığınızı kaybetmeden geçin
Logoyu değiştirmek yalnız bir çizim işi değildir. Eski işaret sözleşmelerde, ürün etiketlerinde, araçlarda ve müşterinin aklında durmaktadır. Neyin korunacağını baştan kararlaştırıyor, yeni işareti bu karara göre çiziyor ve geçişi yüzey yüzey planlıyoruz.
- Mevcut logonun kullanım envanteri
- Korunacak ve bırakılacak öğeler
- Yeni logo ve versiyonları
- Yüzey yüzey geçiş takvimi
- İç ve dış duyuru görselleri
Birlikte çalıştığımız markalar
Yeniden Logo Tasarımı kimler için?
İşareti işini anlatmayanlar
Kuruluşta tek bir ürün için çizilmiş logo, şirket başka alanlara açıldığında dar gelir. Sembol artık yapılan işi temsil etmiyorsa düzeltmeyle değil, yeni bir çizimle çözülür.
Benzerlik sorunu yaşayanlar
Piyasada karışan ya da hukuki itiraz gelen işaretlerde bekleme seçeneği yoktur. Bu durumda yeni tasarım, benzerlik riski gözetilerek ve belgelenebilir biçimde yürütülür.
Birleşme ve satın alma sonrası
İki şirketin tek çatı altında buluştuğu durumlarda hangi işaretin devam edeceği çoğu zaman iki tarafı da tatmin etmez. Ortak bir işaret, geçmişi bırakmadan yeni yapıyı anlatabilir.
Yeni pazara açılanlar
Yurt dışına ya da farklı bir müşteri segmentine açılan şirketlerde mevcut işaret okunmayabilir, yanlış çağrışım verebilir. Yeni tasarımda hedef pazarın kodları hesaba katılır.
Kapsam ve teslimatlar
Kullanım envanteri
Eski logonun bugün nerelerde durduğunun listesi. Web, sosyal medya, basılı evrak, ürün etiketi, araç, tabela ve resmî belgeler tek tek çıkarılır, değişimin gerçek boyutu görünür olur.
Korunacak öğeler kararı
Müşterinin markayı hangi öğeden tanıdığını belirleyip yazıya döküyoruz. Bazen bu renktir, bazen sembolün silueti, bazen yalnız isimdir. Yeni tasarım bu kararın üzerine kurulur.
Yeni logo ve versiyon seti
Ana kilit, dikey ve sembol versiyonları, tek renk karşılıkları ve dosya paketi. Eski dosyaların arşivlenme biçimi de birlikte düzenlenir.
Karşılaştırma sayfası
Eski ile yeniyi yan yana koyan, neyin neden değiştiğini anlatan sayfa. İç iletişimde ve yönetime sunumda en çok işe yarayan parça budur.
Geçiş takvimi
Hangi yüzeyin ne zaman değişeceğini gösteren sıralı plan. Dijital yüzeyler, basılı stok ve maliyetli kalemler ayrı sıralara yerleştirilir.
Duyuru görselleri
İç duyuru, sosyal medya paylaşımı ve e-posta bildirimi için hazırlanan görseller. Değişimin nedenini anlatan kısa metin de birlikte hazırlanabilir.
Eski işaret internette sizden bağımsız yaşıyor
Yeni işarete geçerken planlanan yüzeyler genellikle belli oluyor: site, sosyal medya, evrak, tabela. Gözden kaçan kısım, eski logonun sizin yönetmediğiniz yerlerde durması. Harita kaydınızdaki profil görseli, sektör rehberleri, tedarikçi katalogları, bayi siteleri, eski basın haberleri ve yıllardır dolaşan teklif dosyaları eski işareti taşımaya devam ediyor.
Bunların bir kısmı doğrudan güncellenebiliyor, bir kısmı için karşı tarafa yazmak gerekiyor, bir kısmı ise hiç değişmiyor. Bu yüzden listeyi yalnız kendi yüzeylerinizden çıkarmıyoruz; markanızın adını aratarak dışarıda ne kaldığını da görüyoruz.
Uygulama mağazasındaki ikon ayrı bir dikkat istiyor. Kullanıcı telefonunda uygulamayı simgesinden buluyor; ikon bir günde tanınmaz hale geldiğinde uygulamanın silinmesi bile mümkün. Böyle durumlarda değişikliği uygulama içinde önceden duyurmayı ve geçişi tek adımda yapmamayı öneriyoruz.
Bu listenin bir kısmı hiç kapanmıyor ve bunu baştan söylemek gerekiyor. Yıllar önce yayımlanmış bir haberdeki görsel değişmeyecek. Amaç her izi silmek değil, markayı bugün arayan birinin karşısına çıkan yüzeylerin güncel olmasını sağlamak.
Değişimi önce çalışanların savunabilmesi gerekiyor
Yeni işaretle ilgili ilk soruyu müşteriler değil, ekip duyuyor. Satış tarafı ertesi gün telefonda “logonuz değişmiş” cümlesiyle karşılaşıyor ve elinde tek cümlelik bir cevap yoksa değişikliği anlatmak yerine ondan özür diler gibi konuşuyor.
Bu yüzden duyuru malzemesinin ilk kullanıcısını dışarısı değil, içerisi olarak kabul ediyoruz. Değişimin nedenini anlatan kısa bir açıklama, eski ile yeninin yan yana durduğu tek sayfa ve gelecek soruların cevapları ekibe önce veriliyor. Sahadaki kişi kendi cümlesini kurabildiğinde duyuru kendiliğinden yayılıyor.
Zamanlama da aynı mantıkla kuruluyor. Yeni işaret dışarıya çıktığında ekibin imzası, sunumu ve teklif şablonu hâlâ eskiyse değişiklik daha ilk günden yarım görünüyor. Bu yüzden ekibin her gün kullandığı yüzeyleri planın başına, maliyeti yüksek dış yüzeyleri sonrasına yazıyoruz.
Aynı hazırlık müşteri tarafındaki soruları da azaltıyor. Adres, unvan ya da hizmet kapsamı değişmediyse bunu açıkça söylemek gerekiyor; çünkü logo değişikliğini gören çoğu kişi ilk olarak şirketin el değiştirdiğini düşünüyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Envanter ve tanınırlık okuması
Eski işaretin nerede kullanıldığını ve neyle hatırlandığını çıkarıyoruz. Bu adım atlandığında, farkında olmadan markanın en değerli parçası atılmış olabiliyor.
Değişimin sınırının çizilmesi
Nereye kadar gidileceğine karar veriyoruz. Rengin korunması, sembolün bırakılması ya da yalnız adın devam etmesi gibi seçenekleri sonuçlarıyla birlikte konuşuyoruz.
Yeni işaretin tasarımı
Belirlenen sınır içinde yönler hazırlıyoruz. Her yön, eski logonun yanında gösteriliyor, böylece değişimin ne kadar sert olduğu somut biçimde değerlendirilebiliyor.
Versiyon ve dosya üretimi
Seçilen işaretin bütün versiyonları ve üretim formatları hazırlanıyor. Eski dosyaların kullanımdan kaldırılması için de bir liste çıkarılıyor.
Geçiş ve duyuru planı
Yüzeyleri sıraya koyup takvime bağlıyoruz. Duyuru görselleri ve iç bilgilendirme malzemesi bu takvime uygun biçimde hazırlanıyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Adobe Illustrator
- Figma
- Adobe InDesign
- Adobe Acrobat
Yeniden Logo Tasarımı fiyatını neler belirler?
Envanterin genişliği
Eski logonun kaç yüzeyde kullanıldığı hem inceleme hem geçiş planı emeğini belirler. Çok lokasyonlu ve ürün etiketi olan şirketlerde bu liste hızla uzar.
Değişimin derecesi
Sembolü bırakıp yazıyı korumak ile her şeyi yeniden kurmak farklı ölçekte işlerdir. Korunacak öğe sayısı arttıkça tasarım kısıtı artar, bazı durumlarda süre de uzar.
Geçiş desteğinin kapsamı
Yalnız dosya teslimi mi isteniyor, yoksa uygulamanın takibi ve tedarikçi koordinasyonu da dahil mi. Çok birimli yapılarda bu koordinasyon ayrı bir kalemdir.
Duyuru materyalinin sayısı
İç duyurudan basın bültenine, sosyal medya setinden mağaza görsellerine kadar kaç parça hazırlanacağı kapsamı büyütür.
Onay ve karar yapısı
Eski işareti bırakma kararı genellikle duygusaldır ve birden fazla kişiyi ilgilendirir. Karar sürecinin uzunluğu takvimi doğrudan etkiler.
Sıkça sorulan sorular
Logoyu tamamen değiştirmek müşteri kaybına yol açar mı?
Risk gerçek, ama yönetilebilir. Tanınırlığı taşıyan öğeyi belirleyip koruduğunuzda ve değişimi açıkça duyurduğunuzda kopuş büyük ölçüde önlenir. Sessizce ve gerekçesiz yapılan değişiklikler daha çok soruna yol açar.
Yeniden tasarım ile modernizasyon arasındaki fark ne?
Modernizasyonda mevcut işaretin biçimi korunur, yalnız güncellenir. Yeniden tasarımda işaret bırakılır ve yerine yenisi gelir. Hangisinin doğru olduğu, eski logonun hâlâ bir değer taşıyıp taşımadığına bağlıdır.
Eski logomuzu bir süre kullanmaya devam edebilir miyiz?
Evet, kademeli geçiş yaygın bir yoldur. Dijital yüzeyler hızlı değişir, basılı stok tükendikçe yenilenir. Önemli olan iki işaretin aynı anda ve kuralsız biçimde dolaşmaması, takvimin yazılı olması.
Değişikliği müşterilerimize nasıl anlatalım?
Gerekçeyle. Yeni işareti tek başına duyurmak yerine neyin değiştiğini ve neden değiştiğini anlatmak işe yarıyor. Karşılaştırma görseli ve kısa bir açıklama metni çoğu durumda yeterli oluyor.
Marka tescilimizi yenilemek gerekir mi?
Görsel değişiklik tescili etkileyebilir, bu yüzden marka vekilinize danışmanız gerekir. Tasarım tarafında başvuru için gereken dosyaları hazırlıyoruz, ancak hukuki süreci yürütmüyoruz.
Ürün etiketlerimiz ne zaman değişmeli?
Bu genellikle takvimin en dikkat isteyen kalemi. Mevcut etiket stoku, ambalaj kalıpları ve varsa mevzuata bağlı onaylar geçişi yavaşlatabilir. Bu kalemleri plana ayrı bir sırada yazıyoruz.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Rehber
Logo Tasarımında Renk ve Şekil Seçimi
1 dk okuma
Yeniden Logo Tasarımı için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım