Logo Tasarımı

İşaret mi çizilecek, yazı mı

Sıfırdan başlayan her çalışmada ilk gerçek karar şu: markanın bir sembole ihtiyacı var mı, yoksa iyi çizilmiş bir kelime markası yeter mi. Talep genelde sembolden yana oluyor, çünkü sembolün akılda kalacağı düşünülüyor. Oysa yeni bir sembol kendi başına hiçbir şey anlatmaz; anlamı zaman içinde, tekrar tekrar görülerek yüklenir.

Sembolün hemen gerekli olduğu durumlar ise bellidir. Uygulama ikonu, ürün etiketindeki dar alan, sosyal medya profilinin kare kırpması ve saha üzerindeki küçük uygulamalar yazıyı taşıyamaz. Böyle yüzeyleri olan markalarda sembol bir süs değil, zorunluluk olur.

Bunların hiçbiri yoksa emeği harflere ayırmak daha çok iş görüyor. Tek satırlık, doğru çizilmiş bir kelime markası hem daha çabuk tanınıyor hem daha az bakım istiyor. Kararı ilk görüşmede, markanın kullanacağı yüzeyleri tek tek sayarak veriyoruz.

Karar verildikten sonra geri dönmek pahalıya geliyor. Sembolle kurulmuş bir kilit, sonradan yalnız yazıya indirildiğinde bütün versiyonlar yeniden üretilmek zorunda kalıyor. Bu yüzden soruyu eskiz aşamasında değil, brif aşamasında bitiriyoruz.

Adın kendisi tasarımın yarısını belirliyor

Türkçe bir marka adıyla çalışmak, Latin alfabesinin dar bir setiyle çalışmaktan farklı. Büyük harfle kurulan bir kilitte noktalı ve noktasız i ayrımı kaybolabiliyor, ş ile ç harflerinin kuyrukları alt satıra sarkıyor, ğ harfinin üstündeki işaret küçük boyutta ilk silinen detay oluyor. Bu harfleri taşıyan adlarda temiz alan ve en küçük kullanım ölçüsü baştan daha cömert hesaplanıyor.

Adın uzunluğu da benzer biçimde belirleyici oluyor. Kısa bir ad dikey kilitte rahat ediyor, uzun bir ad tek satırda dar alanlara sığmıyor ve kelimeleri bölmek gerekiyor. Bölme noktası yanlış seçildiğinde okuma bozuluyor, bu yüzden kırılımı biz belirleyip dosyaya sabitliyoruz.

Bu yüzden yazı tipi seçimini tek başına bir beğeni işi olarak görmüyoruz. Seçilen aile bu harfleri düzgün taşımıyorsa ya başka bir aileye geçiyoruz ya da yalnız marka adındaki harfleri elden geçiriyoruz. Fark bakınca küçük görünüyor, günlük kullanımda okunurluğu doğrudan değiştiriyor.

Bunun bir de dosya tarafı var. Türkçe karakterler bazı eski üretim sistemlerinde ve kazıma yöntemlerinde sorun çıkarabiliyor. Bu ihtimali baştan kapatmak için kelime markasını eğriye çevirip teslim ediyor, düzenlenebilir kaynağı ayrı tutuyoruz.