Logo Kullanım Kılavuzu

Kural, tasarımcı olmayan biri tarafından denetlenebilmeli

Kılavuzları işlevsiz bırakan şey genellikle eksik madde değil, ölçülemeyen madde. “Logonun etrafında yeterli boşluk bırakın” cümlesi herkese farklı bir şey söylüyor. “Marka rengini kullanın” cümlesi, paletinde birbirine yakın birkaç ton bulunan bir markada hiçbir şey söylemiyor. Bu tür maddeler tartışmayı bitirmek yerine yeniden açıyor.

Bu yüzden her kuralı, tasarım bilmeyen birinin bakıp doğru ya da yanlış diyebileceği biçimde yazıyoruz. Boşluk, logonun kendi içindeki bir öğeye bağlanıyor. En küçük kullanım, basılı ve ekran için ayrı ayrı veriliyor. Renk, kullanılacağı ortama göre tek bir karşılıkla eşleştiriliyor.

Aynı mantık kontrol tarafında da işe yarıyor. Üreticiden gelen provaya ya da ajansın gönderdiği görsele bakan kişi, kılavuzdaki maddeleri tek tek işaretleyebiliyor. Kural denetlenebilir olduğunda konuşma zevk üzerinden değil, belge üzerinden yürüyor ve karar hızlanıyor.

Her kuralın yanına gerekçesini de kısaca yazıyoruz. Neden o boşluğun bırakıldığını ya da neden o zeminde farklı bir versiyonun kullanıldığını bilen kişi, kılavuzda yazmayan bir durumla karşılaştığında daha isabetli karar veriyor.

İki logo yan yana geldiğinde kılavuz sınanıyor

Kılavuzların çoğu markayı tek başına anlatıyor. Oysa gerçek hayatta işaret sık sık başka bir işaretle aynı yüzeyi paylaşıyor: ortak düzenlenen bir etkinliğin panosunda, sponsorluk şeridinde, bayi tabelasında, pazaryeri mağaza sayfasında ya da bir tedarikçinin referans listesinde.

Bu durumlar yazılı değilse her seferinde yeniden tartışılıyor ve genellikle karşı tarafın alışkanlığı geçerli oluyor. Bu yüzden kılavuza ortak kullanım sayfası ekliyoruz. İki işaret arasındaki en az mesafe, ayırıcı bir çizginin kullanılıp kullanılmayacağı, logoların optik olarak nasıl eşitleneceği ve hangi durumda hangi versiyonun konacağı tanımlanıyor.

Bir de paylaşım tarafı var. Logonun bir başkası tarafından kullanılacağı durumlarda hangi dosyanın gönderileceğini ve neyin kabul edilmeyeceğini aynı sayfada yazıyoruz. Böylece talep geldiğinde verilecek cevap da, gönderilecek dosya da hazır oluyor.

Ortak kullanım kurallarını yazarken karşı tarafın kılavuzunu da hesaba katıyoruz. Büyük kurumların kendi kuralları çoğu zaman katı oluyor ve çakışma çıkabiliyor. Böyle durumlarda hangi maddeden taviz verilebileceğini önceden belirlemek pazarlığı kolaylaştırıyor.