İkas Reklam Kurulumu
Reklam hesabınız doğru veriyle beslensin
Reklamda en pahalı hata, yanlış kurulmuş ölçümlemeyle bütçe harcamaktır. Dönüşüm iki kere sayıldığında ya da hiç sayılmadığında algoritma yanlış yöne optimize eder ve fark aylar sonra anlaşılır. Bu çalışmada kampanya yönetmeden önceki temeli kuruyoruz, ürün listesinden dönüşüm izlemeye kadar.
- Ürün listesi ve katalog
- Merchant Center kurulumu
- Dönüşüm ve olay izleme
- Onay kipine uyumlu kurulum
Birlikte çalıştığımız markalar
İkas Reklam Kurulumu kimler için?
Reklama yeni başlayanlar
Mağaza açıldı, reklam verilecek ama hesaplar ve izleme hiç kurulmadı. Yanlış başlangıç ilk aylarda bütçe kaybettiriyor.
Ölçümlemesi şüpheli hesaplar
Panelde görünen dönüşüm sayısı ile gerçek sipariş sayısı tutmuyor. Hangi rakamın doğru olduğu bilinmediği için karar verilemiyor.
Ürün reklamına geçecekler
Şimdiye kadar yalnız metin reklamı verilmiş. Ürün listesi ve Merchant Center kurulmadığı için alışveriş kampanyaları açılamıyor.
Ajans değiştirenler
Hesaplar devralınacak ama kurulumun nasıl yapıldığı belgelenmemiş. Önce mevcut yapının temizlenmesi ve doğrulanması gerekiyor.
Kapsam ve teslimatlar
Hesap yapısı ve erişimler
Google Ads, Merchant Center, Meta Business ve analiz hesaplarının işletme adına açılması ya da devralınması, yetkilerin düzenlenmesi.
Ürün listesi hazırlığı
Katalogun reklam kanallarının beklediği alanlarla beslenmesi. Başlık, açıklama, marka, barkod, stok ve fiyat alanlarının kontrolü.
Merchant Center kurulumu
Hesabın doğrulanması, ürün listesinin bağlanması, ret ve uyarı alan ürünlerin düzeltilmesi, güncelleme sıklığının ayarlanması.
Meta katalog ve piksel
Ürün katalogunun bağlanması, piksel ve sunucu tarafı olayların kurulması, ürün kimliklerinin katalogla eşleşmesinin doğrulanması.
Dönüşüm ve olay izleme
Ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme başlatma ve satın alma olaylarının etiket yöneticisi üzerinden kurulması ve gerçek siparişle doğrulanması.
Onay kipi uyumu
Çerez onayı ile etiketlerin birlikte çalışması. Onay verilmeden ölçüm yapılmaması ve onay sonrası verinin doğru akması.
Aynı satış iki kere sayıldığında
Ölçümlemenin en sinsi hatası eksik veri değil, fazla veri. Bir satışın iki kez sayılması reklam panelinde her şeyin yolunda gittiği izlenimi yaratır, bütçe de o yanlış sayıya göre büyütülür.
Çift sayım genellikle üç yerden geliyor. Birincisi, aynı olayın hem platform entegrasyonu hem de elle eklenmiş etiket tarafından gönderilmesi. İkincisi, teşekkür sayfasının yenilenmesi ya da paylaşılması: sayfa her açıldığında olay yeniden tetikleniyor. Üçüncüsü, sunucu tarafı ve tarayıcı tarafı gönderimlerin aynı olay kimliğiyle eşleştirilmemesi.
Kurulumda bunların hepsini deneme siparişiyle kontrol ediyoruz. Bir satış geçiliyor ve her kanalda kaç kez göründüğüne bakılıyor. Sipariş iptal edildiğinde ya da iade edildiğinde ne olacağı da aynı aşamada konuşuluyor.
Son olarak hangi kaynağın esas sayılacağını yazıya döküyoruz. Reklam paneli, analiz aracı ve mağaza paneli aynı satışı farklı sayar; bu normaldir ve sebebi atıf pencerelerinin farklı olmasıdır. Bütçe kararı verilirken hangisine bakılacağının önceden belli olması gerekiyor.
Reklam açmadan önce hazır olması gerekenler
Kurulum tamamlandığında teknik taraf hazır olur, ama reklam vermeye hazır olmak başka bir şey. Reklam mağazanın mevcut halini büyütür: iyi çalışan yerini de, aksayan yerini de.
Başlamadan önce dört başlığa bakıyoruz. Stok derinliği: öne çıkarılacak ürünlerin birkaç günlük talebi karşılayacak kadar bulunması gerekiyor, yoksa bütçe tükenmiş ürüne akıyor. Teslimat ve iade bilgisi: sayfada görünmüyorsa markayı ilk kez gören ziyaretçi güvenmiyor. Ürün görselleri: reklam kanallarının kendi görsel kuralları var ve uymayan ürünler listeden düşüyor. Destek kanalı: reklamla gelen soru yükünü karşılayacak birinin olması gerekiyor.
Bu kontrol listesi reklamı geciktirmek için değil, ilk bütçenin boşa gitmemesi için var. Eksiklerin çoğu kısa işler ve kurulumun parçası olarak kapatılabiliyor. Hazır olmayan bir mağazada açılan kampanya ise yalnız para harcamıyor, yanlış sonuç üreterek sonraki kararları da bozuyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Mevcut durum kontrolü
Hesapların kimde olduğunu, hangi etiketlerin kurulu olduğunu ve sayılan dönüşümlerin gerçek siparişlerle örtüşüp örtüşmediğini çıkarıyoruz.
Hesap ve erişim düzeni
Eksik hesaplar işletme adına açılır, dağınık erişimler toplanır. Hesapların sahipliğinin sizde olması ilk şart.
Ürün listesinin hazırlanması
Katalog reklam kanallarının gereksinimlerine göre kontrol edilir, eksik alanlar tamamlanır. Ret alan ürünler tek tek ele alınır.
Etiket kurulumu
Ölçüm etiketleri etiket yöneticisi üzerinden kurulur. Tek tek olaylar test edilerek doğru tetiklendiği görülür.
Doğrulama siparişi
Gerçek bir siparişle bütün huninin sayıldığı doğrulanır. Panel, analiz ve reklam hesaplarındaki rakamlar karşılaştırılır.
Devir ve başlangıç önerileri
Kurulumun dökümünü veriyoruz. Hangi kampanya tipiyle başlanacağı ve ilk dönemde hangi metriklere bakılacağı konusunda öneri bırakıyoruz.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- İkas
- Google Ads
- Google Merchant Center
- Google Tag Manager
- Google Analytics 4
- Meta Business Suite
- Meta Katalog
İkas Reklam Kurulumu fiyatını neler belirler?
Kanal sayısı
Yalnız Google tarafını kurmak ile Google ve Meta altyapısını birlikte kurmak farklı kapsamlar.
Katalog kalitesi
Ürün verisi eksiksizse ürün listesi hızlı onaylanır. Barkod, marka ya da kategori alanları eksikse önce katalog tarafında iş yapılır.
Mevcut kurulumun durumu
Sıfırdan kurulum düzenli ilerler. Yıllar içinde birikmiş, birbiriyle çakışan etiketlerin temizlenmesi ayrı bir iş kalemidir.
Ölçümleme derinliği
Temel satın alma dönüşümü ile huninin tamamını ve sunucu tarafı olayları kurmak arasında belirgin fark var.
Sıkça sorulan sorular
Bu hizmet kampanya yönetimini de kapsıyor mu?
Hayır, burada altyapı kuruluyor. Kampanyaların kurgulanması, bütçe yönetimi ve sürekli optimizasyon ayrı bir çalışma olarak planlanır. Kurulum tamamlandıktan sonra dilerseniz yönetimi de üstleniyoruz, dilerseniz kendi ekibiniz devam ediyor.
Hesaplar kimin adına açılıyor?
Hepsi sizin adınıza. Google Ads, Merchant Center, Meta Business ve analiz hesapları işletmenizin mülkiyetinde kalır, biz yetkili kullanıcı olarak çalışırız. Çalışma bittiğinde hesaplar, veriler ve kurulum sizde kalır.
Ürünlerimiz Merchant Center'da ret alıyor, çözülebilir mi?
Genellikle evet. Ret sebepleri çoğunlukla eksik barkod, fiyat uyuşmazlığı, stok bilgisi ya da politika ihlali uyarısıdır. Sebepler tek tek incelenip katalog tarafında düzeltilir. Bazı ürün kategorileri politika gereği reklamlanamıyor, bunu da baştan söylüyoruz.
Dönüşüm sayıları neden panelden farklı çıkıyor?
Reklam platformları dönüşümü tıklamanın gerçekleştiği güne yazar, mağaza paneli siparişin tarihine yazar. Buna bir de onay ve tarayıcı kısıtları eklenir. Bu yüzden rakamlar hiçbir zaman birebir tutmaz. Önemli olan farkın açıklanabilir bir aralıkta kalması, kurulumdan sonra bu farkı ölçüp gösteriyoruz.
Çerez onayı ölçümlemeyi bozar mı?
Onay verilmediğinde ölçüm sınırlanır, bu beklenen bir durum. Kurulumu onay kipiyle uyumlu yapıyoruz, böylece hem yasal gereklilik karşılanıyor hem onay veren kullanıcılardan gelen veri eksiksiz akıyor. Onaysız ölçüm yapan kurulumlar hem risk hem güvenilmez veri üretiyor.
Sunucu tarafı ölçümleme gerekli mi?
Tarayıcı tarafındaki kısıtlar arttıkça daha fazla önem kazanıyor, özellikle Meta tarafında. Ancak kurulum ve bakım maliyeti var. Reklam bütçeniz belirli bir seviyeye ulaştığında anlamlı hale geliyor, bunu birlikte değerlendiriyoruz.
Kurulum sonrası ne kadar sürede reklam verebiliriz?
Etiketler doğrulandıktan sonra kampanya açılabilir. Ürün listesinin onaylanması ise platformun inceleme süresine bağlı ve bu bizim kontrolümüzde değil. Sürecin hangi adımında olduğumuzu düzenli olarak paylaşıyoruz.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
İkas Reklam Kurulumu için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım