Logo Animasyonu

Hareket, logonun anlamına bir şey ekler

Bir logo hareket ettiği anda yeni bir bilgi taşımaya başlıyor. Parçaların hangi sırayla geldiği, neyin neye dönüştüğü ve hareketin nerede durduğu markaya dair bir şey söylüyor. Yukarıdan sertçe inen bir amblem ile parçalarından birleşerek kurulan bir amblem, aynı logonun iki ayrı yorumu oluyor.

Bu yüzden hareketi süs olarak değil, logonun kendi yapısından çıkan bir cümle olarak kuruyoruz. Harflerden oluşan bir kelime markasında hareket genellikle okuma yönünü izliyor. Geometrik bir sembolde dönüş, kesişim ve hizalanma daha doğal duruyor. Logonun içinde anlamı olan bir boşluk varsa hareket çoğu zaman o boşluğu kullanıyor.

Buradaki sınır, markanın biçimini bozmamak. İzleyicinin aklında kalan şey animasyonun sonunda duran şekil oluyor. Ara karelerde logo tanınmayacak kadar dağılıyorsa hatırlanan da o dağınıklık oluyor. Denemeleri bu yüzden tek tek değil, art arda izleyerek değerlendiriyoruz.

Asıl sınav ilk izlemede değil, onuncuda

Logo animasyonu tek başına gösterildiğinde neredeyse her zaman etkileyici görünüyor. Oysa onu bir kez izleyen kimse yok. Kanalınızı takip eden kişi aynı açılışı her videoda, uygulamanızı kullanan kişi her açılışta görüyor. Birinci izlemede hoş duran bir şey, onuncuda bekleme süresine dönüşüyor.

Bu yüzden süreyi, sesi ve yoğunluğu tekrar edilebilirliğe göre ayarlıyoruz. Günlük kullanım için kısa ve sakin bir sürüm, yılda birkaç kez çıkan büyük işler için daha uzun ve sesli bir sürüm hazırlanıyor. Uygulama açılışında kullanılacak sürümde animasyonun atlanabilir olması da ayrıca düşünülüyor.

Sosyal mecralarda ise açılışı başa koymamak daha doğru oluyor. İzleyici daha ilk saniyede kalıp kalmayacağına karar verdiği için logoyu öne almak, videoyu markayla değil beklemeyle başlatıyor. Bu mecralarda animasyonu sona alıyor ya da anlatının içinde kısa bir geçiş olarak kullanıyoruz.