Explainer Video
Ürününüzü ilk bakışta anlaşılır hale getirin
Satış görüşmelerinin büyük kısmı, ürünün ne işe yaradığını anlatmakla geçiyorsa sorun üründe değil anlatımdadır. Açıklayıcı video bu yükü üstlenir. Karmaşık olanı sıraya koyuyor, gereksiz detayı atıyor ve izleyicinin tek seferde takip edebileceği bir akış kuruyoruz.
- Sadeleştirilmiş anlatım akışı
- Senaryo ve storyboard
- Animasyon ve seslendirme
- Site ve sunum sürümleri
Birlikte çalıştığımız markalar
Explainer Video kimler için?
Yazılım ve teknoloji şirketleri
Ekranda olan biteni anlatmak, ekran görüntüsü paylaşmakla olmuyor. Arayüzün nasıl çalıştığını adım adım gösteren bir video, demo talebine kadar olan yolu kısaltıyor.
Yeni ya da alışılmadık bir ürün çıkaranlar
Kategorisi henüz oturmamış ürünlerde insanlar önce neye baktıklarını anlamak ister. Video, kıyaslama yapabilecekleri bir çerçeve sunar.
Hizmeti aşamalı ilerleyen şirketler
Sigorta, danışmanlık, lojistik ve finans gibi alanlarda süreç birden fazla adımdan oluşur. Adımların görsel olarak sıralanması, karşı tarafın kafasındaki soruyu azaltır.
Satış ve destek ekibi yorulan şirketler
Aynı açıklamayı her görüşmede tekrarlayan ekipler için video, standart ve hatasız bir anlatım sağlıyor. Destek tarafında da tekrar eden soruları azaltıyor.
Kapsam ve teslimatlar
Anlatım akışının kurulması
Hangi bilginin hangi sırayla verileceğini belirliyoruz. Genellikle en zor iş, anlatılacakların yarısını çıkarmaya karar vermek oluyor.
Senaryo ve seslendirme metni
Metin, okunmak için değil dinlenmek için yazılıyor. Ekranda görünecekler ile sesle söylenecekler ayrılıyor, ikisinin birbirini tekrar etmesi engelleniyor.
Stil karesi ve storyboard
Görsel dili birkaç sabit kare üzerinde gösteriyoruz. Onay alındıktan sonra sahne sırası ve geçişler storyboard ile netleşiyor.
Animasyon ve ses tasarımı
Sahneler canlandırılıyor, seslendirme kaydediliyor, müzik ve ses efektleri yerleştiriliyor. Marka renk ve tipografisi bu aşamada korunuyor.
Altyazı ve dil sürümleri
Sessiz izleyen için altyazı dosyası hazırlanıyor. İhtiyaç varsa yabancı dil sürümlerinde sahne süreleri metne göre yeniden ayarlanıyor.
Kullanım sürümleri
Aynı anlatıdan site için kısa sürüm, satış sunumu için tam sürüm ve sosyal medya için dikey parçalar çıkarılıyor.
Kime anlattığınız, ne anlattığınızdan önce gelir
Aynı ürün için iki ayrı video yazılabilir. Biri kategoriyi hiç duymamış birine seslenir ve önce sorunun ne olduğunu kurar. Diğeri alternatifleri zaten karşılaştıran birine seslenir ve doğrudan farkı anlatır. İkisini tek videoda birleştirme çabası, bilenleri sıkan ve bilmeyenleri yetiştiremeyen bir orta yol üretiyor.
Bu yüzden ilk kararı izleyicinin bildiği yerden veriyoruz. Videonun hangi sayfada duracağı bu kararı büyük ölçüde belirliyor. Ana sayfaya yeni gelen biri ile fiyat sayfasına kadar inmiş biri aynı noktada değil. Satış görüşmesinin ilk turunda anlatılan ile üçüncü turunda anlatılan da farklı.
Karar verilemediğinde çözüm videoyu uzatmak değil, ikiye ayırmak oluyor. Kısa bir giriş ile daha teknik bir ikinci anlatım, tek bir uzun videodan hem daha çok izleniyor hem de güncellenmesi kolay kalıyor. Ürün değiştiğinde yalnız ilgili olan yenileniyor.
İzlemeyenler için de bir yol bırakmak
Sayfaya giren herkes oynat düğmesine basmıyor. Bir kısmı sesli izleyemeyeceği bir ortamda, bir kısmı acele içinde, bir kısmı da okumayı tercih ediyor. Videoyu sayfanın tek anlatım aracı yapmak bu kişileri karşılıksız bırakıyor.
Teslimde bunun için anlatımın yazılı halini de veriyoruz. Konuşma metni sayfaya yerleştirilebiliyor, arama motorları bu metni okuyabiliyor ve destek ekibi aynı anlatımı yazışmada kullanabiliyor. Oynatılmadan önce görünen kapak karesi de aynı işin parçası: üzerinde tek bir cümle taşıyan bir kapak, hiç açılmasa bile sayfaya bir şey söylüyor.
Bir diğer nokta, gömülü oynatıcının sayfaya getirdiği yük. Üçüncü taraf bir oynatıcı, sayfa açılır açılmaz kendi dosyalarını çekmeye başlıyor. Oynatıcıyı yalnız tıklandığında yüklemek, videonun sayfanın hızını götürmesini engelliyor. Bunu siteyi geliştiren ekiple birlikte kuruyoruz, çünkü karar tasarım tarafında değil kod tarafında veriliyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Sorunun tespiti
Satış ve destek ekibinin en çok hangi soruyu cevapladığını öğreniyoruz. Video, bu somut soruyu çözmek üzere kuruluyor.
Metin ve akış onayı
Senaryo, görsel üretim başlamadan önce onaylanıyor. Bu sıra, sonradan yapılacak büyük değişikliklerin maliyetini ortadan kaldırıyor.
Görsel yön ve animatik
Stil kareleri onaylandıktan sonra sahneler kaba haliyle zamana yerleştiriliyor. Tempo ve süre bu aşamada görülüyor.
Üretim ve ses
Animasyon tamamlanıyor, seslendirme ve ses tasarımı yerleşiyor, son kurgu yapılıyor.
Yerleştirme ve ölçüm
Video, sitenin hangi sayfasında ve hangi yükseklikte duracağına karar verilerek yerleştiriliyor. İzlenme ve sayfa davranışına bakılarak gerekiyorsa kısa sürüm hazırlanıyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Adobe After Effects
- Adobe Illustrator
- Adobe Premiere Pro
- Adobe Audition
- Figma
Explainer Video fiyatını neler belirler?
Anlatılacak konunun karmaşıklığı
Tek bir özelliği anlatmak ile birbirine bağlı birden çok adımı sıraya koymak farklı bir senaryo ve sahne sayısı gerektirir.
Görsel stil
Hazır ikon dili, özgün illüstrasyon ve karakter animasyonu arasında üretim süresi bakımından belirgin fark vardır.
Arayüz canlandırması
Gerçek ekranların birebir canlandırılması, ekran kaydı kullanmaktan daha fazla iş gerektirir ancak daha temiz sonuç verir.
Seslendirme ve dil sayısı
Profesyonel seslendirme ve birden fazla dil sürümü ayrı kalemlerdir. Dil değiştiğinde sahne süreleri de yeniden ayarlanır.
Sıkça sorulan sorular
Video ne kadar uzun olmalı?
Anlatılacak şey kadar. Genel eğilim, izleyicinin dikkatinin kısa sürede dağıldığı yönünde; bu yüzden akışı kurarken her sahnenin varlık nedenini sorguluyor, anlatıya katkısı olmayanı çıkarıyoruz.
Ekran kaydı kullanabilir miyiz?
Kullanılabilir ve bazı durumlarda daha dürüst bir anlatım sağlar. Ancak arayüz sık değişiyorsa canlandırılmış ekranlar tercih ediliyor, çünkü güncelleme gerektiğinde yalnız o sahne yenileniyor.
Kendi metnimizi yazsak olur mu?
Olur, girdi olarak çok değerli. Yine de metni sesli anlatıma uygun hale getirmek için birlikte kısaltıyoruz. Yazılı okunmak için hazırlanmış cümleler seslendirildiğinde genellikle uzun kalıyor.
Videoyu nereye koymalıyız?
En çok işe yaradığı yerler ana sayfa, ürün sayfası, fiyat sayfası ve satış sunumları. Ayrıca yeni müşteri karşılama e-postalarında ve destek belgelerinde tekrar kullanılabiliyor.
Ürünümüz değişirse video eskir mi?
Arayüz ve özellikler değiştiğinde bazı sahneler güncellenmek zorunda kalabilir. Bu yüzden sahneleri mümkün olduğunca bağımsız kuruyoruz; böylece tüm videoyu değil yalnız ilgili bölümü yenilemek yetiyor.
Altyazı ve erişilebilirlik için ne yapılıyor?
Altyazı dosyası teslim kapsamında hazırlanıyor. Renk kontrastı ve ekrandaki yazıların okunabilirliği de gözetiliyor, önemli bilgilerin yalnız sesle verilmemesine dikkat ediliyor.
Aynı videodan sosyal medya içeriği çıkar mı?
Çıkar. Anlatının belirli bölümleri dikey formata uyarlanıp kısa içerik olarak kullanılabiliyor. Bu türetmeyi baştan planladığımızda sahneler buna uygun kurgulanıyor.
Explainer Video için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım