Shopify Google Ads Kurulumu
Reklama başlamadan önce ölçümü doğru kurun
Yanlış kurulmuş bir reklam hesabında bütçe harcanır ama hangi kampanyanın satış getirdiği görünmez; dönüşümler çift sayılır ya da hiç sayılmaz, karar da rakama değil hissiyata kalır. Hesabı, Merchant Center bağlantısını ve dönüşüm takibini baştan doğru kuruyoruz. Kampanyalar yayına girdiğinde her harcamanın karşılığı ölçülebilir oluyor.
- Hesap ve yapı kurulumu
- Merchant Center bağlantısı
- Dönüşüm takibi kurulumu
- Kampanya yapısı ve hedefleme
Birlikte çalıştığımız markalar
Shopify Google Ads Kurulumu kimler için?
Reklama yeni başlayan mağazalar
Hesabınız yok ya da denemelerle açılmış durumda. Temiz bir kurulumla başlamak istiyorsunuz.
Dönüşümleri doğru göremeyenler
Reklam panelindeki satış sayısı Shopify ile tutmuyor. Hangi rakama güveneceğinizi bilmiyorsunuz.
Hesabı devralan ekipler
Hesap başka bir ajanstan geldi, yapısı karışık. Devralmadan önce denetlenmesi ve düzenlenmesi gerekiyor.
Ürün reklamlarına geçenler
Şimdiye kadar yalnız metin reklamı kullandınız. Ürün görselli kampanyalara geçmek için teknik kurulum gerekiyor.
Kapsam ve teslimatlar
Hesap kurulumu ve denetimi
Reklam hesabı kuruluyor ya da mevcut hesap denetleniyor. Fatura bilgileri, erişim yetkileri ve hesap yapısı düzenleniyor.
Merchant Center bağlantısı
Ürün verisinin reklam tarafına akması için Merchant Center hesabı kuruluyor, mağaza doğrulanıyor ve Shopify bağlantısı yapılıyor.
Dönüşüm takibi
Satın alma ve diğer dönüşüm olayları Shopify'ın müşteri olayları altyapısı üzerinden kuruluyor. Çift sayma ve eksik sayma kontrolleri yapılıyor.
Onay modu ve veri uyumu
Çerez onayı ile reklam etiketleri ilişkilendiriliyor, onay verilmeden kişisel veri gönderilmemesi sağlanıyor.
Kampanya yapısı
Kampanya türleri, ürün gruplamaları, bütçe dağılımı ve hedefleme kurgusu hazırlanıyor. Marka ve marka dışı aramalar ayrıştırılıyor.
Yeniden pazarlama listeleri
Ziyaretçi, sepete ekleyen ve satın alan kitleleri tanımlanıyor. Kampanyalarda bu listelerin nasıl kullanılacağı belirleniyor.
Kampanya yapısı kataloğunuzdan çıkar
Hesap kurulurken kampanyaların nasıl bölüneceği genelde son anda kararlaştırılıyor ve bütün ürünler tek bir yapıya konuyor. Sonuç, bütçenin kendiliğinden en çok tıklanan ürünlere gitmesi oluyor; bunlar da çoğu zaman en çok kazandıran ürünler değil.
Yapıyı katalog verisiyle kuruyoruz. Marjı yüksek ürünler, stoğu sınırlı olanlar, sezonluklar ve yeni çıkanlar farklı davranış bekliyor; her birinin bütçesi ve hedefi ayrı belirlenebilmeli. Bu ayrımı ürün verisine eklediğimiz özel etiketlerle yapıyoruz, böylece yapı katalog değiştikçe elle güncellenmiyor. Tükenen ürünün reklamının durması, yeni eklenen ürünün doğru kampanyaya düşmesi bu düzenle kendiliğinden oluyor. Kurulumda asıl iş kampanya açmak değil, kataloğun reklam tarafında okunabilir hale gelmesi.
Yapıyı kurarken arama terimlerini de ayırıyoruz. Marka adınızı arayanla ürün tipini arayan aynı kampanyada birleştiğinde, hangi harcamanın yeni müşteri getirdiği görünmez oluyor. Bu iki talebi baştan ayrı tutuyoruz.
Dönüşüm değeri ile ciro aynı şey değil
Reklam platformuna hangi değerin gönderileceği teknik bir ayrıntı gibi duruyor ama bütün optimizasyonu belirliyor. Varsayılan kurulumda sipariş tutarı olduğu gibi gönderiliyor. Kargo bedeli, vergi ve sonradan iade edilen siparişler bu tutarın içinde kalıyor. Platform da bu rakama göre öğreniyor, yani iadesi yüksek ürünlere bütçe kaydırabiliyor.
Neyin gönderileceğini işinize göre kararlaştırıyoruz. Bazı mağazalar için kargo ve vergi çıkarılmış tutar, bazıları için ürün grubuna göre tahmini brüt kâr daha doğru bir sinyal oluyor. İadesi yüksek kategorilerde düzeltme uygulanabiliyor. Karar verildikten sonra gönderimin doğruluğunu gerçek siparişlerle karşılaştırıyoruz. Değer tanımı değiştiğinde geçmiş veriyle kıyaslamanın bozulacağını da baştan söylüyor, değişikliğin tarihini kayda geçiriyoruz ki sonraki raporlarda düşüş yanlış yorumlanmasın.
Kararın raporlamaya da yansıması gerekiyor. Reklam panelindeki değer ile muhasebedeki ciro artık aynı şeyi ölçmediği için, hangi rakamın hangi soruya cevap verdiğini yazılı olarak bırakıyoruz.
Nasıl çalışıyoruz?
Hedef ve ölçüt kararı
Kampanyanın neyi hedeflediğini ve başarının hangi metrikle ölçüleceğini birlikte netleştiriyoruz. Ölçüt belirlenmeden kurulum yapılmıyor.
Teknik kurulum
Hesaplar, bağlantılar ve dönüşüm takibi kuruluyor. Ürün verisinin reklam tarafına ulaştığı doğrulanıyor.
Doğrulama testleri
Test siparişiyle dönüşümün tetiklendiği, tutarın doğru geldiği ve tek kez sayıldığı kontrol ediliyor.
Kampanya kurulumu
Kampanyalar, reklam grupları, metinler ve hedefleme kurgulanıyor. Negatif kelime listesi baştan tanımlanıyor.
Yayın ve ilk dönem takibi
Kampanyalar düşük bütçeyle açılıyor, ilk veriler geldikçe hedefleme ve bütçe düzenleniyor.
Devir ya da yönetim
Kurulum teslim ediliyor ve ekibinize anlatılıyor. Yönetimin bizde kalması isteniyorsa ayrı bir çalışma olarak planlanıyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Google Ads
- Google Merchant Center
- Google & YouTube uygulaması
- Google Tag Manager
- Google Analytics 4
- Shopify Customer Events
Shopify Google Ads Kurulumu fiyatını neler belirler?
Kurulumun kapsamı
Yalnız dönüşüm takibi kurulumu ile hesap, bağlantı, kampanya yapısı ve kitlelerin birlikte kurulması farklı çalışmalardır.
Mevcut hesabın durumu
Sıfırdan kurulum genellikle daha hızlıdır. Karışık bir hesabın denetlenip düzenlenmesi ek süre ister.
Ürün kataloğunun yapısı
Kampanyaların ürün gruplarına göre kurgulanması gerektiğinde katalog büyüklüğü ve düzeni kapsamı etkiler.
Kampanya türü çeşitliliği
Tek tür kampanya ile arama, ürün, yeniden pazarlama ve video kampanyalarının birlikte kurulması aynı emeği istemez.
Reklam içeriği üretimi
Metin ve görsellerin hazırlanması kapsama dahil edilirse iş yükü artar.
Sıkça sorulan sorular
Reklam bütçesi hizmet bedeline dahil mi?
Hayır, ikisi ayrıdır. Reklam bütçesi doğrudan Google'a ödenir ve hesap sizin mülkiyetinizde olur. Bizim aldığımız ücret kurulum, kurgu ve yönetim hizmetinin karşılığıdır.
Reklam panelindeki satış sayısı neden Shopify ile tutmuyor?
Birkaç sebebi var. Reklam platformları dönüşümü tıklamanın gerçekleştiği güne yazar, Shopify siparişin geldiği güne. Ayrıca çerez onayı verilmeyen ziyaretler ölçülemez ve yanlış kurulumda aynı sipariş iki kez sayılabilir. Kurulumda çift saymayı ortadan kaldırıyor, kalan farkın nedenini açıklıyoruz.
Merchant Center hesabı zorunlu mu?
Ürün görselli kampanyalar çalıştıracaksanız evet, ürün verisi oradan gelir. Yalnız metin reklamlarıyla ilerlenecekse zorunlu değil. Çoğu e-ticaret mağazası için ürün kampanyaları temel kanal olduğundan kurulumu standart kapsamda tutuyoruz.
Ürün verisinin Merchant Center'a düzgün gitmesi de kapsamda mı?
Bağlantının kurulması ve temel doğrulamalar bu kapsamda. Ürün başlıklarının, kategorilerin ve özel etiketlerin sürekli optimize edilmesi ayrı bir çalışmadır; katalog büyükse ve onay sorunları sürüyorsa bunu ayrıca planlıyoruz.
Kampanyaları siz mi yönetiyorsunuz?
Kurulum ile sürekli yönetim ayrı hizmetler. Kurulumdan sonra hesabı kendi ekibinize devredebiliriz; teslimde yapı, hedefleme mantığı ve izlenecek metrikler anlatılır. Yönetimi bizim sürdürmemiz isteniyorsa aylık çalışma olarak planlanıyor.
Hesap ve veriler kimde kalıyor?
Sizde. Reklam hesabı, Merchant Center hesabı ve ölçümleme kurulumları sizin adınıza açılır, biz yetkili kullanıcı olarak çalışırız. Çalışma bittiğinde erişimler devredilir ve geçmiş veri hesapta kalır.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Shopify Google Ads Kurulumu için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım