Shopify Koleksiyon Yapısı
Müşteriniz aradığı ürünü daha hızlı bulsun
Ürün sayısı arttıkça menü uzuyor, koleksiyonlar elle güncellenmeye başlıyor ve müşteri aradığını bulamadan çıkıyor. Kategori ağacını insanların aradığı şekilde kurup koleksiyonları kurallara bağlıyoruz. Yeni ürün eklendiğinde doğru koleksiyona kendiliğinden düşüyor, filtreler de gerçekten filtreleyecek veriyle çalışıyor.
- Kategori ağacının kurgusu
- Kurallı koleksiyon tanımları
- Etiket ve özellik düzeni
- Filtre ve sıralama kurulumu
Birlikte çalıştığımız markalar
Shopify Koleksiyon Yapısı kimler için?
Kataloğu büyüyen mağazalar
Ürün sayısı ilk kurulumdan bu yana katlandı. Mevcut kategori yapısı bu hacmi taşımıyor.
Koleksiyonları elle yöneten ekipler
Her yeni üründe koleksiyonlara tek tek ürün ekliyorsunuz. Bu iş sürekli unutuluyor ve ürünler kayboluyor.
Filtresi çalışmayan satıcılar
Filtre var ama sonuç vermiyor ya da seçenekler tutarsız. Altındaki etiket ve özellik verisi düzensiz.
Sık kampanya kuran markalar
Sezon, indirim ve yeni gelenler koleksiyonları her seferinde sıfırdan kuruluyor. Kalıcı bir yapı istiyorsunuz.
Kapsam ve teslimatlar
Kategori ağacı kurgusu
Ana kategoriler, alt kategoriler ve bunların menüdeki yeri belirleniyor. Ağaç, ürün sayısı ve arama davranışı dikkate alınarak kuruluyor.
Kurallı koleksiyonlar
Koleksiyonlar ürün tipi, marka, etiket, fiyat ve stok durumu gibi kurallara bağlanıyor. Yeni ürün kurala uyduğunda otomatik olarak listeye giriyor.
Etiket ve özellik sözlüğü
Hangi etiketin hangi anlamda kullanılacağı yazılı bir düzene bağlanıyor. Aynı özelliğin farklı yazımları birleştiriliyor.
Filtre kurulumu
Koleksiyon sayfalarında gösterilecek filtreler tanımlanıyor, filtre isimleri ve değerleri sadeleştiriliyor, boş sonuç durumları düzenleniyor.
Sıralama ve öne çıkarma
Her koleksiyonun varsayılan sıralaması belirleniyor. Stokta olmayan ürünlerin listenin sonuna düşmesi gibi kurallar kuruluyor.
Menü ve iç bağlantı düzeni
Ana menü, alt menü ve koleksiyonlar arası bağlantılar kuruluyor. Koleksiyon sayfalarına açıklama alanı ekleniyor.
Koleksiyon ile menü aynı şey değil
Çoğu mağazada koleksiyonlar menüden türetiliyor: menüde ne varsa koleksiyon da o kadar. Bu, kataloğu menünün uzunluğuna hapsediyor. Oysa koleksiyon bir talebin karşılığı, menü ise o taleplerin yalnız en sık kullanılanlarına açılan bir kapı. Menüde görünmeyen ama var olması gereken pek çok koleksiyon oluyor: kampanya sayfaları, hediye seçkileri, belirli bir özelliğe göre gruplanmış listeler, reklamdan gelen ziyaretçi için hazırlanmış sayfalar.
Bu ayrım kurulduğunda menü kısalıyor, katalog ise derinleşiyor. Koleksiyonların bir bölümü arama sonuçlarından, bir bölümü reklam bağlantılarından, bir bölümü de ürün sayfalarındaki bağlantılardan ziyaretçi alıyor. Hangisinin menüde duracağına, hangisinin yalnız bağlantıyla erişilebilir olacağına birlikte karar veriyoruz. Menüde yer açmak için koleksiyon silmek gerekmiyor; bunlar birbirinden bağımsız iki katman.
Hangi koleksiyonların gerekli olduğunu tahminle değil, arama ve satış verisiyle çıkarıyoruz. Mağaza içi aramada karşılığı bulunamayan sorgular, çoğu zaman açılması gereken koleksiyonun ne olduğunu doğrudan söylüyor.
Etiket serbest metin değil, sözlüktür
Kurallı koleksiyonların çalışması etiketlerin tutarlılığına bağlı ve burası çoğu mağazada dağınık. Aynı özellik için birbirine yakın üç ayrı yazım birlikte kullanılıyor; boşluk, büyük harf ve Türkçe karakter farkları ayrı etiketler üretiyor. Sonuç, doğru kurulmuş görünen bir kuralın ürünlerin bir bölümünü hiç toplamaması oluyor.
Bu yüzden işe kataloğun etiket dökümünü çıkarmakla başlıyoruz. Hangi etiketin kaç üründe kullanıldığı görüldüğünde yazım hataları ve tekrarlar hemen ayrışıyor. Ardından kısa bir sözlük yazıyoruz: hangi özellik hangi biçimde yazılacak, yeni ürün eklerken hangi etiketler zorunlu. Ürün bilgisinin yapısal olarak tutulması gerektiğinde etiket yerine özel alan kullanıyoruz, çünkü etiket her bilgiyi taşımak için uygun bir yer değil. Bu düzen oturduktan sonra koleksiyonlar ve filtreler elle bakım gerektirmiyor.
Sözlük hazırlandıktan sonra mevcut etiketleri toplu olarak düzeltiyoruz. Düzeltme sırasında hangi etiketin hangi kurala bağlı olduğunu da not ediyoruz; böylece ileride bir etiket silinmeden önce neyin etkileneceği görülüyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Katalog analizi
Ürünlerin mevcut tip, marka ve etiket dağılımını çıkarıyoruz. Hangi grupların yeterli ürün taşıdığını, hangilerinin tek başına kategori olamayacağını görüyoruz.
Arama davranışı incelemesi
Site içi arama kayıtlarına ve arama motoru verisine bakarak müşterilerin hangi kelimelerle ürün aradığını çıkarıyoruz. Kategori isimleri bu dile göre seçiliyor.
Ağaç ve kural tasarımı
Kategori yapısı ile koleksiyon kuralları taslak olarak hazırlanıyor ve sizinle birlikte gözden geçiriliyor.
Etiket düzenlemesi
Mevcut etiketler toplu olarak temizleniyor ve yeni düzene göre yeniden yazılıyor. Bu adım filtrelerin çalışması için zorunlu.
Kurulum ve test
Koleksiyonlar, filtreler ve menü kuruluyor. Farklı ürün gruplarıyla test edilip eksik kalan ürünler tespit ediliyor.
Kullanım notu ve devir
Etiket sözlüğü ve koleksiyon kuralları belgeleniyor. Ekibiniz yeni ürün eklerken hangi alanları doldurması gerektiğini biliyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Shopify Collections
- Shopify Search & Discovery
- Shopify Metafields
- Shopify Navigation
- Matrixify
- Google Search Console
Shopify Koleksiyon Yapısı fiyatını neler belirler?
Katalog büyüklüğü
Ürün sayısı ve çeşitliliği hem kural tasarımını hem de etiket temizliğini doğrudan etkiler.
Mevcut etiket düzensizliği
Etiketler hiç kullanılmamışsa sıfırdan kurulur. Yıllarca kuralsız kullanılmışsa önce toplu temizlik gerekir ve bu daha uzun sürer.
Filtre derinliği
Birkaç temel filtre ile beden, renk, malzeme ve uyumluluk gibi çok katmanlı filtreleme aynı kapsamda değil.
Tema müdahalesi
Koleksiyon sayfası düzeninin değişmesi, filtre görünümünün özelleştirilmesi ya da alt kategori kartları eklenmesi geliştirme gerektirir.
Sıkça sorulan sorular
Kurallı koleksiyon ile elle koleksiyon arasındaki fark ne?
Elle koleksiyonda ürünleri tek tek eklersiniz, tam kontrol sizdedir ama bakımı sürekli emek ister. Kurallı koleksiyon, tanımladığınız koşullara uyan ürünleri otomatik toplar. Çoğu mağaza için doğru yol ikisini birlikte kullanmak; kalıcı kategoriler kurallı, vitrin ve editöryel seçkiler elle yönetilir.
Kaç kategori seviyesi olmalı?
Kataloğun büyüklüğüne bağlı. Çoğu mağazada iki seviye yeterli olur, üçüncü seviye ancak her alt kategoride yeterli ürün varsa anlamlıdır. Az ürünlü derin kategoriler hem müşteriyi boş sayfalara götürür hem de arama motorunda zayıf sayfalar üretir.
Etiketleri değiştirmek mevcut bağlantılarımızı bozar mı?
Etiket bazlı filtre bağlantıları kullanılıyorsa bozabilir, bu yüzden değişiklik öncesi mevcut adresleri çıkarıyoruz. Reklamda ya da içerikte kullanılan etiket bağlantıları varsa bunlar için yönlendirme planlıyoruz.
Aynı ürün birden fazla koleksiyonda olabilir mi?
Evet ve çoğu zaman olmalıdır. Bir ürün hem markasının hem kategorisinin hem de kampanya koleksiyonunun içinde yer alabilir. Dikkat edilecek nokta, aynı ürün listesini farklı adlarla tekrar eden koleksiyonlar üretmemek.
Koleksiyon sayfalarına metin eklemeli miyiz?
Kategori sayfaları arama motorunda ürün sayfalarından daha geniş kelimelerde görünebilir, bu yüzden kısa ve gerçekten bilgi veren bir açıklama faydalıdır. Sayfanın altına doldurma amaçlı uzun metinler yazmıyoruz; müşteri onu okumaz.
Stokta olmayan ürünler ne olacak?
Koleksiyondan tamamen çıkarmak yerine listenin sonuna düşürmek genellikle daha doğru. Ürün sayfası açık kalır, stok bildirimi toplanabilir ve arama motorundaki konumu kaybedilmez. Kalıcı olarak satılmayacak ürünler için ayrı bir kural kuruyoruz.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Shopify Koleksiyon Yapısı için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım