Landing Page Metin Yazarlığı
Sayfanız ne sattığını ilk ekranda söylesin
Çoğu açılış sayfası kendini anlatır, okuyucuyu değil. Ziyaretçi ise tek bir soruyla geliyor. Bu bana ne sağlıyor ve neden şimdi. Metni bu soruya göre kuruyoruz. Teklifi netleştiriyor, itirazları sırayla karşılıyor ve her bölümün ne iş yaptığını açıkça tanımlıyoruz.
- Teklifin netleştirilmesi
- Mesaj hiyerarşisi kurgusu
- İtiraz karşılama bölümleri
- Form ve buton metinleri
- Başlık varyantları
Birlikte çalıştığımız markalar
Landing Page Metin Yazarlığı kimler için?
Yeni sayfa hazırlayanlar
Tasarıma başlamadan önce ne yazacağını netleştirmek isteyen, metni sonradan doldurulacak bir boşluk olarak görmeyen ekipler.
Reklam trafiği alan sayfalar
Kampanya bütçesi harcayan ancak sayfadaki mesaj reklamla uyuşmadığı için dönüşüm alamayan işletmeler.
Anlatması zor ürünler
Teknik, yeni ya da alışılmadık bir ürünü sade biçimde anlatmakta zorlanan şirketler.
Kendi metnini beğenmeyenler
Sayfayı defalarca yazıp her seferinde genel ifadelere savrulan, dışarıdan bir kalem arayan ekipler.
Kapsam ve teslimatlar
Teklif ve konumlandırma notu
Sayfanın kime, neyi, hangi vaatle sattığını tek sayfada özetleyen çalışma belgesi. Metnin geri kalanı bu belgeye dayanır.
Bölüm bölüm sayfa metni
Başlık, alt başlık, fayda blokları, nasıl çalışır anlatımı, kanıt bölümü, sık sorulan sorular ve kapanış çağrısı.
Başlık varyantları
Farklı vaat açılarıyla yazılmış birden fazla ana başlık ve alt başlık seçeneği. Test edilmek üzere hazır halde.
Form ve buton metinleri
Alan etiketleri, yardımcı açıklamalar, hata mesajları, gönderim düğmesi metni ve gönderim sonrası teşekkür ekranı.
İtiraz ve soru haritası
Satış sürecinde tekrar eden itirazların listelenmesi ve her birinin sayfanın hangi bölümünde karşılanacağının işaretlenmesi.
Tasarım notları
Hangi metnin hangi bölümde durduğunu, hangi bilginin öne çıkması gerektiğini ve karakter sınırlarını gösteren yerleşim notları.
Önce teklif, sonra cümle
İyi bir açılış sayfası metni yazmanın önündeki en büyük engel genelde yazarlık değil, belirsizlik. Kime satıldığı net olmayan, farkı tarif edilemeyen bir teklif ne kadar iyi yazılırsa yazılsın genel ifadelere savruluyor.
Bu yüzden yazmaya başlamadan önce tek bir cümle kuruyoruz. Kime, neyi, hangi somut vaatle sunuyorsunuz. Bu cümle netleştiğinde sayfanın geri kalanı ondan türüyor. Netleşmiyorsa sorun metinde değil, teklifte olabilir ve bunu açıkça söylüyoruz.
İtirazları saklamak yerine karşılamak
Ziyaretçinin kafasındaki sorular satış görüşmesinde duyduğunuz sorularla aynı. Pahalı mı, kurulumu zor mu, bize uyar mı, vazgeçersek ne olur. Sayfa bu soruları görmezden geldiğinde ziyaretçi cevabını aramak için ayrılıyor ve genelde geri dönmüyor.
Metni kurarken satış ekibinin en çok duyduğu itirazları listeliyor, her birini sayfanın bir bölümüne yerleştiriyoruz. Kime uygun olmadığını söylemek de bu işin parçası. Dürüst bir sınır çizmek, herkesi kapsamaya çalışan bir vaatten daha ikna edici oluyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Bilgi toplama
Satış ekibiyle konuşuyor, müşteri yorumlarını ve gelen soruları okuyoruz. Sayfada kullanılacak cümlelerin çoğu bu kaynaklardan çıkıyor.
Teklifin netleştirilmesi
Ne sunduğunuzu, kime uygun olduğunu ve rakiplerden farkını tek cümleye indiriyoruz. Bu cümle netleşmeden sayfa yazmaya başlamıyoruz.
Yapı kurgusu
Bölüm sırasını belirliyoruz. Hangi sorunun hangi sırayla cevaplanacağı, kanıtın nerede duracağı ve çağrının kaç kez tekrarlanacağı burada kararlaştırılıyor.
Yazım
Metin bölüm bölüm yazılıyor. Her bölümün yanında o bölümün neyi başarmaya çalıştığı not olarak duruyor, böylece düzeltmeler amaç üzerinden konuşuluyor.
Gözden geçirme
Metni okuyup abartılı iddiaları, doğrulanamayan rakamları ve genel geçer ifadeleri ayıklıyoruz. Kalan her cümlenin bir işi oluyor.
Tasarıma aktarım ve son kontrol
Metin yerleşime girdikten sonra okuma akışını kontrol ediyoruz. Tasarımda kırpılan ya da bağlamından kopan cümleler burada düzeltiliyor.
Kullandığımız araçlar ve platformlar
- Google Docs
- Figma
- Ahrefs
- Google Search Console
- Microsoft Clarity
Landing Page Metin Yazarlığı fiyatını neler belirler?
Sayfa sayısı
Tek bir açılış sayfası ile farklı hizmetler için hazırlanacak sayfa seti aynı kapsam değildir.
Ürünün anlaşılma zorluğu
Teknik ya da yeni bir kategorideki ürünler daha uzun bilgi toplama ve daha fazla sadeleştirme turu gerektirir.
Bilgi toplama derinliği
Satış ekibiyle görüşme, müşteri konuşmaları ve rakip inceleme kapsama girerse hazırlık süresi uzar.
Varyant sayısı
Test edilmek üzere hazırlanacak alternatif başlık ve bölüm sayısı üretim hacmini artırır.
Revizyon turu
Kaç tur düzeltme yapılacağı ve onay sürecine kaç kişinin dahil olduğu teslim süresini etkiler.
Sonuçlar ve referanslar
Sıkça sorulan sorular
Metin mi önce yazılır, tasarım mı önce yapılır?
Metnin önce yazılmasını öneriyoruz. Hazır bir tasarım kalıbına metin sıkıştırmak, söylenmesi gereken şeyi kırpıyor. Yapı ve mesaj netleştikten sonra tasarım o içeriğe göre kurgulanıyor.
Sayfa ne kadar uzun olmalı?
Kararın zorluğuna göre. Basit ve düşük bedelli bir teklif kısa sayfayla çalışır. Pahalı ya da yeni bir ürün, daha fazla açıklama ve kanıt ister. Uzunluk hedefi koymuyoruz, gereksiz cümleyi çıkarıyoruz.
Bu çalışma dönüşüm optimizasyonu mu?
Değil. Burada yapılan iş metnin yazılması. Dönüşüm optimizasyonu ise mevcut bir sayfanın davranış verisiyle ölçülüp test edilerek iyileştirilmesi. İkisi birbirini tamamlıyor ama farklı çalışmalar.
Anahtar kelimeye göre mi yazıyorsunuz?
Açılış sayfalarında öncelik dönüşüm, ancak arama görünürlüğü de gözetiliyor. Ziyaretçinin kullandığı ifadeleri metne doğal biçimde yerleştiriyoruz. Kelime doldurma yapmıyoruz, çünkü okunurluğu bozan metin dönüşümü de düşürüyor.
Rakamlar ve müşteri yorumları kullanacak mısınız?
Yalnız doğrulanabilir olanları. Elinizde ölçülmüş bir sonuç ya da izin verilmiş bir müşteri görüşü varsa kullanıyoruz. Yoksa uydurulmuş güven öğesi yerine gerçekten sunabildiğiniz garantileri ve süreç şeffaflığını öne çıkarıyoruz.
Marka sesimize uygun yazabilir misiniz?
Mevcut metinlerinizi ve satış ekibinizin kullandığı dili inceleyerek başlıyoruz. Ses tonu yazılı hale getirilip metin ona göre kuruluyor. İlk taslakla birlikte hangi tercihlerin bilinçli yapıldığını da not ediyoruz.
Kaç revizyon hakkımız var?
Kapsamda baştan yazılıyor. Genelde bir tur yapısal, bir tur da dil düzeyinde düzeltme yeterli oluyor. Onay sürecine çok kişi dahil olacaksa geri bildirimlerin tek elde toplanmasını öneriyoruz.
Yapay zeka ile mi yazıyorsunuz?
Araştırma ve varyant üretiminde araçlardan yararlanıyoruz ancak teslim edilen metin editör elinden geçiyor. Ürününüze dair her iddia sizin verdiğiniz bilgiye dayanıyor, uydurulmuş özellik ya da referans metne girmiyor.
İlgili içerikler
Bu konuyu derinleştiren rehberler, terimler ve ücretsiz araçlar.
Landing Page Metin Yazarlığı için ilk adımı atalım
- 1Formu doldurun ya da bizi arayın
- 2Bir iş günü içinde ön görüşme planlayalım
- 3Size özel yol haritası ve teklif hazırlayalım