Teknik SEO Uyumlu Site Kurulumu

Bir sayfanın kaç adresi var?

Kurulum aşamasında en çok işe yarayan soru budur. Aynı içerik sondaki eğik çizgiyle ve çizgisiz, www’lu ve www’suz, büyük harfli ve küçük harfli, sonuna bir kampanya parametresi eklenmiş halde açılabiliyorsa o sayfanın bir değil birkaç adresi var demektir.

Arama motoru bunları ayrı sayfalar olarak görebiliyor ve hangisinin asıl olduğuna kendi karar veriyor. Sonuç, sayfanın kazandığı değerin bölünmesi ve raporlarda hangi adresin ölçüldüğünün belirsizleşmesi oluyor.

Çözümü tekil adres tanımıyla sınırlı tutmuyoruz. O tanım bir öneridir, kural değil. Yanında sunucu tarafında tek bir biçime yönlendirme yapılıyor ve iç bağlantılar da aynı biçimi kullanıyor. İç bağlantıların tutarlılığı çoğu zaman gözden kaçıyor: site kendi sayfalarına iki farklı biçimde bağlanıyorsa dışarıya verdiği işaret de karışık oluyor.

Yenilemenin faturası yayın günü değil, sonraki haftalarda gelir

Yeni site yayına girdiğinde her şey çalışıyor görünür. Kayıplar sessizce ilerler ve genellikle bir süre sonra fark edilir.

Bakılacak yerler belli. Arama konsolundaki bulunamadı hataları yükseliyorsa yönlendirme listesinde eksik var demektir. Yönlendirilen adresler kendi aralarında zincir oluşturuyorsa hem ziyaretçi bekliyor hem tarama boşa gidiyor. Eskiden trafik getiren bir sayfanın gösterim sayısı düştüyse o sayfanın karşılığı yanlış eşlenmiş olabiliyor. Yeni sitede hiçbir yerden bağlantı almayan sayfalar varsa bunlar site haritasında görünseler bile öksüz kalıyor.

Bu yüzden yayın sonrasını da işin parçası sayıyoruz. Eski adres listesini ve yayın öncesi gösterim tablosunu saklıyor, aynı raporları belli aralıklarla yeniden okuyoruz. Erken görülen bir kaybın düzeltmesi bir yönlendirme satırı; geç görülen aynı kayıp, yeniden kazanılması gereken bir mesafe oluyor.